PUMA：Suede 50 週年，RS 經典重啟
PUMA 在潮流展帶來的兩位主角分別是今年迎來 50 歲生日的 Suede，以及今年主推的全新 RS（Running System）系列。展會 3 天時間，PUMA 每天都有邀請明星助陣，開幕當天下午來的是代言人劉昊然同學，隨後兩天分別是“彪馬幫”成員鬼卞、BBOY Danny 和街舞少女 Zoe，PUMA 也通過這種方式強調了品牌的街頭基因。
Suede 部分 PUMA 帶來了 50 年歷史的回顧，同時也展出了近來推出的慶生之作，比如與 MCM、Big Sean、the Weeknd、Santa Cruz、X-LARGE 等品牌與明星的聯名，也有 PUMA 為 Suede 50 週年推出的 CHAINS、BBOY 等與街頭文化相關的設計。
PUMA 在今年Yohood 2018著力重塑 RS 系列，推出了全新的 RS-0，這次為 RS 系列佈置的空間強調了“重啟”的主題，並安排了兩個機器人穿著 RS 跑鞋“漫步”，希望賦予經典款新生的態度很明確。今年 PUMA 也用 RS 系列玩了很多特別的聯名，合作夥伴的清單裡有電子遊戲公司 SEGA、音響公司 ROLAND、韓國設計師品牌 Ader Error……
另外 PUMA 也在展區裡設置了很多適合拍照的背景，送出的小禮物也都很討人喜歡，這次 YOHOOD 的入場禮之一就是和 PUMA 合作的托特包。
SKECHERS：帶來了 D’ Lites 3 系列
skechers 這邊的主角就是經典 D’ Lites 系列的新成員——D’ Lites 3，YOHOOD 開幕當天也是這一系列的國內首發。靈感來自 90 年代的 D’ Lites 3 系列以黑、白、綠為主打配色，這也很自然成為了這次斯凱奇展台的配色。品牌也接著這次機會科普類一番 D’ Lites 系列的前世今生，這一經典老爹鞋系列的前身是 ENERGY 系列，當時是小甜甜布蘭妮做的代言，在skechers的 booth 還展出了眾多 D’ Lites 家族的成員。
Vans：帶來 House of Vans 上海站活動
一些品牌將潮流展主要作為一個賣貨的場合，一些品牌選擇在這裡傳遞品牌文化和精神。Vans 是後者，它們將今年 House of Vans 上海站直接安排在了 YOHOOD，佔據了一個超大的展位，滑板、音樂、藝術、街頭都有覆蓋，各個環節的設置有很強的互動性。滑板這邊安排了現金果醬賽、OFF THE WALLRIDE 滑板系列賽，另外還為零基礎的小白準備了滑板課，除此之外還有分享會和主題展普及滑板文化。
Yohood 2018 展場中有各種手工 DIY 活動，這也是 House of Vans 的經典環節，這一次 Vans 邀請了上海 N(3)XISM STUDIO 設計工作室主理人黃毅在現場帶著大家一起做棋盤格隨身包；和老朋友獨立絲網版畫藝術工作室愛豆筆此（IDLEBEATS）帶來了迷你絲網印刷課；當然也少不了 Custom Culture 紙鞋繪製區。
Yohood 2018 音樂方面，每天都有非洲文化表演，由國內最早成立的西非洲傳統打擊樂隊 JAMMALA 帶來演出。週六下午和傍晚分別安排了音樂製作分享會和演唱會。
還有這些新面孔
今年總體來說參展的品牌數要比去年少，但也較之以往更加看重女性消費者，參展的美妝品牌也比以往要多，比如 Bobbi Brown、歐萊雅等。
CHANEL 首次參加Yohood 2018，主推的是今年新推出的香奈兒之水，靈感來自 Coco Chanel 最愛的 3 個度假勝地——杜維埃、威尼斯、比亞利茲。在 YOHOOD 的展區香奈兒之水與其它美妝產品一同陳列，其實無論是互動環節還是現場的佈置都與今年品牌帶來的“香奈兒之水”巡展差不多。
優衣庫今年也來參加 YOHOOD，緊緊挨著 HUMAN MADE 的展位，把這三者聯繫起來的人自然是 NIGO。他是 UT 的全球創意總監，這次優衣庫的展區主要就是展出了今年的熱門聯名 UT。HUMAN MADE 的展區最顯眼的則是一隻巨大的北極熊，這也是品牌標誌性的元素。
人氣很高的潮牌 PLACES+FACES 在 YOHOOD 帶來了首個上海限定系列。品牌主理人是依靠攝影打響名聲的，即便你對品牌名字不一定熟悉，但相信不少人都有在社交媒體看到過一款印有“NO PHOTOS ALLOWED”反光字樣的網紅衛衣，玩反光就是 PLACES+FACES 最具代表性的設計。
除了 NIGO 和他的 HUMAN MADE，還是有不少明星主理人和他們的品牌也繼續亮相今年的 YOHOOD，比如余文樂的 MADNESS、不二良和阿信的 STAYREAL……
參展的品牌各有策略，來看展的觀眾也都有各自不同的玩法。從現場觀察來看，掃貨的購買者不佔多數，更多的是抱著和看網紅展類似的心態來的。
對於城中甚至說國內的潮人來說，缺席 YOHOOD 好像說不過去；而對於更多湊熱鬧的觀看者來說，在裡面吃吃喝喝，還有各種適合拍照的背景、道具，再加上絕大多數品牌都有小禮物相送可以值回不少票價，也算是打發週末的一個好去處了。
理想生活實驗室
