從國外知名的時尚社群 Polyvore所公布的調研數據來看，在各大搜尋引擎以及主流的社交媒體中最受歡迎的品牌，已不再是 ZARA 這些快時尚品牌了。而現在如Reebok，Aidas， Nike 等運動品牌也已經變得更時尚。
這兩年最明顯的市場變化就是全民瘋運動，在運動與時尚的兩邊越來越微妙發展：快時尚品牌想要變得更有運動元素，而運動品牌則想變得更時尚。一起來看看四大快時尚品牌的運動生意經，所推出的運動系列具有哪些特點。
ZARA
ZARA SPORT 系列涵蓋了從健身到游泳各系列；各系列的服飾設計簡潔，用色「低調」，出乎了很多市場人士的判斷。雖然 ZARA 早些年就與 NBA 進行了部分授權合作，但動作始終不大，在2016年第一季度的時候，ZARA SPORT 系列才開始大範圍上市。
ZARA 泳裝系列
目前只有女性，有「運動系列」。但是 ZARA 有男款運動鞋哦 ~
H&M
H&M Sports 系列 在2013年推出面向幾乎全年齡段的運動服飾，但該系列長久以來，並未有突出的業績。只有靠著 H&M X Alexander Wang 合作系列之後，市場上鮮再有它的聲音。
GAP
旗下運動線產品為 Gap Fit 在受大環境的影響下，GAP 的整體業績壓力吃緊，在 Gap Fit 上自然也就看不出 GAP 有投入什麼的資源了。目前 Gap Fit 在目標消費者的的年齡段為全年齡段（嬰幼兒除外），在產品售價方面也沒有太貴。Gap Fit 的的產品如 ZARA 一般更適合低強度的運動，在 只能在健身房內穿穿就差不多了。
UNIQLO
大多數快時尚品牌走的的是運動休閒，而 UNILQO 的運動系列的定位，更確切的說是運動生活。。UNIQLO 的運動產品布局，在快時尚品牌力做的真的蠻早。在 2012 年就與現在的網壇一哥德約與優衣庫簽訂了一份長達5年的合約，回望過去小德的表現，這份 5 年的合約，真的為 UNIQLO 帶來極大的曝光量。
UNIQLO 對於面料技術的鑽研傳統幾乎和 UNIQLO 的品牌史一樣長，在和日本面料大廠東麗的合作下也推出了適合日常的 AIRism ，以及適合高強度運動的 Dry EX 面料技術。
UNIQLO 的幾款風衣推出後可是銷量大好。也許是參考 TheNorthFace 日本的市場動作，UNIQLO也推出了主打防風防水的 BLOCK TECH系列外套。
快時尚運動服飾的劣勢
對於運動者來說，服飾是最貼身能感受到材質優劣，在各家的運動服飾的面料及技術說明也多為普通的聚酯纖維。 UNIQLO 這幾年一直強調快速吸濕排汗也是為滿足消費者。 但這些品牌在面料相關技術的短板顯而易見，在在如強調運動支撐的運動Bra中，並沒有支撐性的技術說明。另外在服飾耐久度上，像 ZARA 一直被批評，但從來沒有得過改善。
在以上四家快時尚品牌中，只有 UNIQLO 一家強調著自己的面料以及技術優勢。可能如 ZARA 他們本就沒打算吸引真正的核心運動人群，順應運動休閒的潮流，推出相應的產品，時尚從來都是一陣風，那些「嘗鮮運動」人群又能堅持運動多久？真是不禁要打一個大大的問號。
對於那些真正運動的核心人群來說 UNILQO 是最有吸引力嘗試的快時尚品牌了。在Nike 的財報也是有把 UNIQLO 列為競爭對手的。
在各大搜尋引擎以及主流的社交媒體中最受歡迎的品牌，已不再是 ZARA 這些快時尚品牌了。而現在如 Nike 等運動品牌也已經變得更時尚，假使快時尚品牌們真的想在運動服飾有進一步發展，除了追求時尚，還有更多細膩的溝通與產品升級等工作需要持續進行。
圖/品牌網站
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