H&M 新品牌 Arket三大看點 主打極簡,品質和童裝

H&M 旗下最新品牌Arket 全球首家在倫敦攝政街的新開張店面正式運營。H&M 從原租戶 Banana Republic 接手後改造成了北歐極簡主義裝修風格。時尚品牌Arket倡導簡約、功能性和經典的設計滿足市場需求,希望在旗下品牌中創造出新型態的生活態度。H&M 集團旗下其他品牌如 Cos,H&M,&Other Stories,Weekday 和Monki 的門店都距離Arket 不遠。

Arket的品牌宗旨是關注質量和日常實穿性,強調材質、功能和合身度,而不是追逐短暫的潮流趨勢,主打高端與極簡風,品牌定位類似於同一集團下的高端時尚品牌Cos,目標消費者涵蓋各年齡層人群。

Arket 可以說是Normcore 風格和中性服裝愛好者的天堂:不管是色調還是圖案都非常低調。此外,因為相近的風格, Cos 的老客戶也可能會被Arket 吸引。

8月25號,Arket 開張第一天上午,人氣爆滿:大概有70個人在外排隊等待進店。當天下午,店裡也是人潮湧動,很多人好奇這個新品牌究竟有哪些商品。門店佔地面積1.7平方英尺,包括男裝,女裝,童裝,美容,家居(裝飾性物件,抹布,刷子,砧板,靠墊,花瓶和燭台等)。此外,店內還設有一家咖啡館,提供食物和飲品。

咖啡館由Arket 的主廚Martin Berg 負責,他是“新北歐(New Nordic)飲食”的支持者:強調純淨,新鮮,簡單的應季食品和生態友好的種植方式,注重保護動物,支持本地生產者。咖啡店還有專為小孩提供的特定花生醬三明治。

不同於Cos 將女裝和男裝分別放在一層和二層,Arket 則是選擇把男裝放在一層,女裝放在二層,這展現了Arket 對男裝的重視。Arket 創意總監Ulrika Bernhardtz 將該品牌的女裝描述成“對經典男裝的演變:在男裝設計的基礎上選擇更為柔軟的面料,添加如網眼,刺繡,褶皺等更多的細節。

店內的部分商品和價位如下:魚尾大衣150英鎊,羊毛披肩大衣175英鎊,毛衣69英鎊,西裝150英鎊。配飾方面,中號真皮斜背包150英鎊,麂皮靴子150英鎊。此外,Arket 的T恤可以根據重量來選擇,外套可以根據溫度的需求拆卸袖子。

購物者對Arket基本上持肯定態度,但也有些人表示品牌的服裝風格過於簡約,價格也偏高。但是,幾乎所有人都稱讚Arket的質量很好,大多數人都表示很喜歡Arket的童裝

目前H&M正在加大對英國市場的投資,Arket也將在倫敦Covent Garden開設另一家新店。除了英國倫敦,未來,Arket將重點拓展歐洲本土市場,在哥本哈根,斯德哥爾摩和布魯塞爾將陸續開設門店。

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