上個月,炙手可熱的設計師Alexander WangH&M聯合推出的運動系列一開售就引來粉絲們的瘋狂追捧,還有粉絲竟漏夜排隊,只為搶得心頭好,讓許多人開始關注到,快速時尚品牌也出運動系列了。

當人們越來越關注運動和健康,運動産品也成為潛力巨大的重要品類,而除了快速時尚品牌外,Nike、Adidas等專業運動品牌也在這一領域佔據重要地位。對於消費者來説,在購買運動用品時究竟是要有型還是要專業,快時尚的運動品和專業運動品牌的産品在潮流度、科技性、品類方面各有哪些特色?我們從產品形象、價格、功能、行銷、產品類別來說明如下。

(1) 品牌形象 : 快速時尚品牌 -潮流DNA強
快時尚的最大特色是夠快夠時尚,而這一DNA也注入到了其旗下的運動系列中。運動系列的上新速度快,每個月都會有新款推出,其設計中也會加入每一季的潮流元素,顏色、圖樣都引領潮流,讓運動産品不再單調。

sport_wear_Forever-21

(1) 品牌形象 : 專業運動品牌-時尚度有一定提升
其實,Nike、Adidas斯等專業運動品牌這兩年也開始在産品中融入時尚元素,其中最成功的是阿迪達斯Adidas,目前其旗下運動時尚系列有y-3、Adidasslvr、Adidasneolabel,都加入了時尚設計元素,而阿迪達斯還很熱衷於邀請時尚設計師甚或是和快時尚品牌合作打造限定系列,像今年與Topshop合作推出的時尚系列。總體來説,專業運動品牌的時尚度在這兩年有明顯提升,但比起快時尚品牌,更新速度相對較慢。 <續接下頁>