為了宣傳Gucci新出的 Le Marché des Merveilles 系列手錶，Gucci 在社交媒體上放出了一系列好玩的搞怪圖，近日在instagram 上可以看到有趣奇怪的表情藝術創作，這一切都是藝術家們詮釋「當你帶上 Gucci 手錶的時候，世界突然變得不一樣了，時間也變慢了」的圖像世界。
按照 Gucci 網站的說法，#TFWGucci 意即 「That Feel When」 或 「That Feeling When」計畫，鼓勵世界各地的Meme（網路文化表情）創作者與Gucci合作，針對品牌旗下Le Marché des Merveilles等多個腕表系列進行創作。 每位創作者可自行創作並融入Gucci形象元素，或向 Gucci提供創意，邀請著名藝術家或新銳藝術家共同完成。
關於Le Marché des Merveilles 腕錶
新推出的幾款設計最核心的元素就是尼龍錶盤上的動物刺繡了，都是 Alessandro Michele 設計中出現頻率超高的動物——蛇、老虎和蜜蜂。三款採用條紋編織尼龍錶帶，還有“L’Aveugle par Amour（執迷於愛）”字樣。另外還有兩款使用 Toscano 棕色小牛皮錶帶的設計。這個系列中每款腕表的尺寸均為 38 毫米。
來自卡達的藝術創作二人組Christto與Andrew為Gucci Meme數位計畫所創作的作品。
你也許會發現一些新的東西，就像 Olaf Breuning 用 Gucci 手錶和日常生活中的事物拼成的人臉一樣，又或者像 Rozalina Burkova 插畫中錶盤裡的獅子咆哮起來。這些圖被稱為 Gucci memes，Gucci 找來世界各地的藝術家，用 Le Marché des Merveilles 手錶拍攝圖像，經過創意總監 Alessandro Michele 挑選後，再將這些圖像交給 Instagram／Twitter 上著名的 meme 圖製作者們，創作出一組符合搞笑、有趣、引起共鳴、適合病毒傳播的圖像。
在網路時代， meme的傳染性得以顯現，一些觀念／語言／行為方式／信仰等得以出現病毒式傳播。所謂 internet meme網路迷因就是在網上被大肆轉發宣傳的東西，我們常用的那些表情包便是 internet meme 的一種形式。 Instagram 上有不少專門做 meme 的帳號，將網路上的圖片拿來編修並加上一些能引起人們情感共鳴的話語。
2016 年奢侈時尚品牌們陸陸續續開始做 Emoji ，像Chanel、Versace、 Acne Studios、川久保玲等等，來增加在社交媒體上的傳播。Gucci 這次更加積極採用這種像表情包一樣的傳播方式。 #TFWGucci 數位合作計畫將於3月23日在巴塞爾國際鐘表珠寶展上亮相，藉此傳達Gucci重新定義當代奢華理念的願景。
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