日本潮牌BEAMS除了開店 還跨界轉到旅遊

時尚離不開生活文化,而現在日本知名的潮流品牌 BEAMS不只要當品牌零售店,還要跨界成為一個生活方式平台。四月底BEAMS 宣佈與日本最大旅行社 JTB 推出旅行合作專案 JTBeams,專注日本深度遊,引人關注。

還記得2016 年是 BEAMS 創立的第 40 個年頭,他們製作一支介紹日本 40 年文化潮流變化的短片。從創業至今, BEAMS 一直做的是向日本人介紹西方潮流文化。但在 40 年之後, BEAMS 開始回過頭把日本文化傳遞至海外。

https://www.youtube.com/watch?v=xmsxWmKz-B8

Tokyo culture story by BEAMS,用標籤與音樂紀錄潮流

而今年與旅行社的跨界合作,看似不同領域,但他們自己卻覺得是各取所長。 JTB 在產品設計與管道上具有優勢,而品牌 BEAMS 則具有發現年輕人喜歡元素的挑剔眼光。這是一個擅用社交媒體與分享的時代,BEAMS 請來三位遊客去體驗些不太尋常的景點,在特別網站上寫下了心情記事,分享細微卻有趣的故事,像「如何把一碗海膽飯變得更美味」等主題。

JTBeams 想做一個令人享受日本的一個整合平台,希望年輕人能夠深入接觸日本當地文化,而不是來去匆忙地走馬看花。事實上,把 JTBeams 視作 BEAMS重返日本系列動作的再進一步也不為過。

從「把世界最有意思的東西帶去東京」轉為「把日本最有意思的東西帶去世界」,這樣的變化或許也能成為  BEAMS 增加自身特色的一種方式。 JTBeams 也計畫推出面向海外遊客的當地跟團遊與各式體驗活動,依舊環環相扣。

BEAMS 的特點在於多元化發展,卻能找到商品具有與品牌精神相通的內涵。商品可以包括日本匠人製作的工藝品,日本宅文化製品、日式雜貨甚至是日本傳統玩具。這是具有敏銳的市場觀察力,BEAMS 買手造訪日本各地挑選各具特色的工藝品,從另一個角度來說這與 JTBeams 深度遊日本的理念不謀而合,同樣都是挖掘日本文化中有趣、不為人知的那一面。

為了配合 JTBeams 第一彈選擇天草遊,新宿旗艦店開始應景地舉辦「大天草物產展」,銷售 BEAMS 眼中最具天草氣質的當地美食與工藝品。若有機會參加了這樣的行程,可要多多拍照哦。

圖文 / BEAMS 官網

No Comments Yet

Comments are closed

error: Content is protected !!