【科技時尚】優衣庫 推 UNIQLO MUSIC APP 聽音樂、看雜誌 還能玩任天堂

從8月1日起，優衣庫在日本的官方APP將推出免費的音樂服務UNIQLO MUSIC，融入了更多玩樂的功能。

這項服務由Uniqlo與日本Avex唱片公司所投資的合資公司共同運營。除了音樂服務標準化的榜單產品及每日推薦，UNIQLO MUSIC還專門配有品牌音樂頻道。有意思的是，這些頻道都與優衣庫的產品有關，比如顧客可以收聽牛仔褲頻道，其中的音樂是動感、時髦的，而如果選擇純棉衣頻道，那麼顧客將聽到悠揚、清新的音樂。

除了聽，還能看。在推出免費音樂服務的同時，優衣庫同時針對APP註冊會員提供免費的雜誌閱讀服務。雜誌的種類除了品牌諮詢、時尚穿搭，也有旅遊、美食、娛樂八卦等。而且，每一周APP就會更新20本新的雜誌內容，供顧客挑選閱讀。看起來，優衣庫所謂的生活方式品牌的定位又有了一個新表現。

此前，日版優衣庫APP的內容也一直很豐富。除了發佈品牌新聞、產品資訊，提供實體店鋪定位查詢、支援移動端網路購物，及二維碼掃碼查詢、購買產品，這款APP會不時推出以購物券為獎勵的小遊戲。在這次的更新中，優衣庫的小遊戲亦有升級。品牌特地與日本遊戲公司任天堂合作，將目前日本國內一款頗有人氣的3D遊戲BOXBOY（箱子男孩）引入了APP，製作成了優衣庫聯名版本。顧客通過遊戲闖關，最高可以獲得500元日元購物券的獎勵。

很難說把這些玩樂內容放入APP是否能增加APP本身，甚至產品和品牌對於顧客的吸引力。但是，這樣的做法顯然是符合日本市場需求的。這從優衣庫過往的成功實踐也能總結出。

 

舉個例子，早在2007年，優衣庫就已經推出過外掛程式系統UNIQLOCK，以植入集合品牌資訊的玩樂，或者用現在的時興詞彙說，生活方式類的內容。當時，安裝了UNIQLOCK的顧客，可以看見穿著不同季優衣庫服裝的舞蹈演員，配合音樂，以舞蹈的形式，准點報時。

 

儘管這項服務在今年1月25日已經停止，但它推出後在日本乃至全球市場引起的反響，包括獲得2008年廣告戛納獎及OneShow獎，都給了優衣庫在之後繼續大玩特玩，嘗試新創意內容的信心。