ThredUp 新世代女性消費者報告 減少浪費、零廢棄時尚是新趨勢

美國時尚轉售網站 ThredUp 發佈了2019年消費者購物展望報告(New Year Resolution Report。通過對1000餘名女性消費者進行調查,他們發現,消費者對可持續發展的重視程度有所提高,而由年輕消費者主導,減少快時尚品牌消費的零廢棄時尚潮流也有擴大的趨勢。

Z-gen-sustainability

年輕消費者主導的拒絕快時尚消費潮流

2019年,千禧代和 Z 世代消費者的7大環保關鍵詞分別為:回收利用、購買二手商品、購買環保商品、乘坐公共交通工具、減少肉類攝入量、減少購買快時尚商品次數和生物堆肥

消費者意願表明,在快時尚品牌風靡全球多年以後,他們終於意識到了這種行銷模式對於環境的影響。調查中,80% 的受訪女性表明,她們願意為保護全球環境改變自己的購物方式。同時,從年輕消費者(18歲至25歲)開始,減少購買快時尚品牌服飾的潮流正在逐漸推廣開來:

  • 25% 的受訪者表示將從2019年開始逐漸停止購買快時尚品牌的服裝
  • 50% 千禧代和 Z 世代的消費者將會通過購買更多二手商品使購物行為更加環保
  • 54% 的Z世代表示,將會購買質量更好、使用時間更長的產品實現環保
  • 40%受訪的千禧代表示,他們計畫停止購買快時尚品牌的商品
通過數據可以明確的看出,千禧代和 Z 世代相較年長的消費者群體更有環保意識。

減少浪費、零廢棄時尚是新年消費主題

減少浪費(zero-waste)是消費者新年消費的主題,而注重永續發展更是成為了排名第一的新年展望。 <延伸閱讀: Story Wear 華山快閃店,近距離認識「零廢棄時尚」>

調查發現:

  • 58% 的女性表示將會在新的一年減少浪費
  • 84% 的受訪者表示購物時將更加注重永續發展
  • 42% 的受訪者表示將會通過購買二手商品減少浪費
  • 計畫在2019年生活更加環保的 Z 世代(18歲至21歲)消費者人數比其他年長消費者群體高出25%。

 

物美價廉的環保商品擁有更大的市場

儘管消費者更加的注重可持續發展,但環保商品的昂貴價格卻使他們對此有心無力。紐約 LIM College 大學的研究結果顯示,影響千禧代消費者購物行為最主要的原因依舊是價格和購物的便利性,而不是產品的環保認證。可持續發展生活的昂貴支出也是人們不能實現環保生活的三大原因之一。

年輕一代對於購物會更加關注產品價值,即使價格也是考量之一。

調查結果顯示,57% 的受訪者在新的一年將會選擇更便宜的商品,而45% 的受訪者會選擇質量更好的產品。ThredUp 認為,雖然消費者依舊注重產品的質量和價格,但現在是他們最注重自己購物行為對環境影響的一年,提供物美價廉環保商品的品牌將在2019年獲得極大的關注。

資訊來源/  華麗志、ThredUp 報告

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