2016年申請破產的時尚品牌特別多 破產背後的原因為何

國際上幾個老字號知名品牌受到快時尚和電商的猛烈衝擊,紛紛傳出財務不佳消息,不是關店就是陷入破產被兼併的命運。 下半年更有一些看似發展迅速的快時尚與電商也傳出破產消息,像Nasty Gal也從線上走到線下卻驚傳破產,到底是品牌定位、難抓到消費者的心? 還是景氣太差快速擴張所帶來的問題呢?

我們整理了幾家時尚品牌,一起來看看在產業中所面臨到的困境為何?以及他們如何應對?

法國快時尚服裝品牌 Mim 宣佈進入破產管理程式

法國快時尚服裝品牌 Mim 因服裝行業形勢暗淡導致公司運營困難宣佈破產。法國北部城市博比尼(Bobigny)的貿易法院於12月中旬批准了 Mim 的破產保護請求。

Mim 集團在官方新聞稿中表示:“ 當下法國服裝市場十分不景氣,惡劣的天氣條件和恐怖襲擊等城市治安問題都對行業造成了一定影響。管理層已經決定將公司置於貿易法院的保護之下,為保護員工工作和業務的重新開展尋求解決方案。”

Mim目前雇傭 1550名員工,經營 340家門店,其中 260家為直營店,年銷售收入約 1.8億歐元。業務範圍覆蓋歐洲、北非、亞洲等地區。目標消費人群為 17-29歲的年輕女性。

 

荷蘭快時尚品牌Mexx  經傳破產等買主

近日,荷蘭快時尚品牌Mexx宣佈破產,目前該品牌歐洲的315家門店照常營業,以清理庫存同時等待可能的買家,一旦長時間沒有買家,其1500名員工將面臨失業。破產管理人FritsKemps表示,Mexx破產主要由於金融危機後消費者在服飾方面的花費開支減少,不過業界也認為Mexx的沒落緣於沒有能夠吸引年輕消費者,而伴隨品牌成長的消費者目前年齡已經達到40~45歲。

Mexx創立於1986年,2001年該品牌出售給美國葛瑞斯集團(The Gores Group)公司,總部位於荷蘭阿姆斯特丹,主要產品包括衣服,配件,香水,鞋,眼鏡,皮包,床上及沐浴用品。在超過65個國家擁有自己的店鋪和超過3000名員工。 Mexx是一家為男人、女人和兒童設計衣服和配件的國際時尚公司。隨後2006年該公司營業額已經伴隨門店關閉下降至5億歐元。 品牌由代理商引進台灣,共有13個營業據點,目前仍維持正常營運。消費者反應新衣上架慢,比不上Zara與H&M。


美國青少年服飾品牌 American Apparel 風光不在 節省支出求轉型

美國青少年服裝零售商American Apparel正式宣佈破產,曾經市值超5億美元如今只有2000萬,股價長期在一美元以下面臨紐約證券交易所除牌。在品牌巔峰時期,American Apparel曾經擁有超過6億美元營業額,但現在品牌收入已被嚴重削減,陷入過多的庫存剩餘和公司效率低下的泥潭,現在公司試圖從前CEO Dov Charney掌權時期的性感服飾風格轉型,為了壓縮運營成本,早前有消息稱公司正考慮將洛杉磯總部搬遷至一個更便宜租金的地方。

結束在英國的業務,關掉了英國12家店面,造成了150人失去工作,同時也於12月初關閉並全面退出中國市場,網路商店也全面結束營運。加拿大服裝製造商 Gildan Activewear目前是 American Apparel 的潛在買家之一, 但該公司此前在一份聲明中表示,不會購買 American Apparel 的110家美國零售店資產,另有其他幾家公司則對其零售資產表示出興趣。


立志超越Lululemon 的瑜珈褲品牌Yogasmoga 產品再優也難敵資金短缺

Yogasmoga 成立於 2013 年,曾在華爾街工作的兄妹成立了Yogasmoga。從線上銷售起家,Yogasmoga耗費了大量現金流,包括手工製作的面料、令人炫目的廣告片。更嚴重的是,Yogasmoga迅速擴張,從線上轉移到線下實體店,2015年就開了2家店,今年更是增加了10家。今年 3 月剛剛籌集到 1250 萬美元風險投資時,創始人還準備把店鋪數目提升到 25 家,並且把剩餘的錢都投入高科技面料研發生產上以及漂亮的門面上。

問題看上去很明顯:資金都燒在了一些無法立刻見效的成本投入上,而且在團隊尚未熟悉實體管道該如何運營、上貨節奏和庫存積壓該如何處理的情況下,就盲目擴張。快速擴張與運營上無法與投資人達成共識,一切的衰敗和掙扎都有跡可循。

還有,這產品一直打出志在成為下一個 Lululemon,但真實的問題是每一個大時尚品牌都在往運動休閒市場靠攏,時尚明星們也紛紛與品牌推出聯名設計,整個市場面臨高度競爭,《財富》對此有一句恰如其分的比喻:「瑜伽褲就是新版本的香水( yoga pants are the new perfume)。

創始人希望申請破產只是讓 Yogasmoga 「以更適宜的方式繼續發展」的一個手段。

即使Yogasmoga真的能夠複製一個 Lululemon 出來,也難以滿足這些喜新厭舊挑剔的消費者們。

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