Jimmy Choo宣布要出售 手工品牌難經營?

根據CNN的報導,Jimmy Choo把自己掛牌出售,並尋找買家。消息一傳出後達到創紀錄的高位,漲幅高達10%。

奢侈品品牌Jimmy Choo 由設計師 Jimmy Choo 和《Vogue》前配飾主編 Tamara Mellon於 1996 年創辦,在 2014 年上市,2016 年 6 月時股價曾跌至 1 美元以下。 昨日,Jimmy Choo 證實正在尋求出售,消息傳出後股價隨之大漲近 5%。

然而,該公司指出,目前尚未接觸到任何潛在買家。自2014年公司首次公開發行以來,股價一直不景氣。他們在2016年6月份創下歷史新低,低於1英鎊。

因此考慮進行潛在銷售,以提升股東最大化。

Jimmy Choo在女式時尚界頗受歡迎,一雙高跟鞋可以輕鬆賣出超過1000美元。該公司還擴展到男裝和其他配飾。去年美國的Jimmy Choo的銷售額下滑了近2%,但亞洲的增長率達到了兩位數。中國的需求特別強勁。該品牌在出現在“慾望城市”,“穿著Prada的惡魔”等電影,電視節目中首次獲得國際聲譽。

Jimmy Choo公司的第一大股東是JAB控股,擁有68%的股份。 JAB同時還對其他奢侈品和時裝品牌進行了大量投資,其中包括法國香水製造商Coty (COTY)。


Jimmy Choo 出生貧民窟,25歲成黛安娜御用鞋匠,48歲賣掉公司回歸手工作坊,經歷過許多故事,一起來回顧他的品牌經營之路。

 

1. Jimmy Choo製鞋效率高 家族傳承

Jimmy Choo出生於馬來西亞檳城,他年幼時家庭貧困,小學沒畢業就被迫輟學。他父親是一名鞋匠,會做男女裝皮鞋,Jimmy Choo從小耳濡目染,11歲就做出了自己的第一雙鞋。

為了將家族手藝發揚光大,Jimmy Choo通憑藉自己設計的作品得到了倫敦英國藝術大學進修的機會。通過半工半讀,以優異的成績順利畢業。

Jimmy Choo選擇留在倫敦,默默等待機會。

Jimmy Choou最開始並不太貴,世界上第一雙Jimmy Choo高跟鞋售價只要50英鎊,由Jimmy Choo在倫敦東區一個貧民窟里做出來的。Jimmy Choo當時將一座廢棄的醫院改造成了自己的製鞋作坊。可惜,鞋子並沒有賣出去。為了生存,Jimmy Choo跑去周末市集擺地攤賣起了便宜拖鞋、平底鞋,「5英鎊一雙,每天做50雙,只要夠吃飯交租就好了。」

2. 天生的鞋匠,等待機會

有一天,幸運開始降臨,Jimmy Choo的校友Elizabeth Stuart-Smith搬到他的私人作坊對面,這位校友在時尚圈是有點人脈的,與Vogue編輯私交甚好。20世紀90年代,為Vogue提供性感高跟鞋的任務幾乎都是由Manolo Blahnik掌控,但不可控因素也多,比如當季鞋款少,物流又不發達,要完成任務,編輯必須尋找其他管道。

Elizabeth於是向Vogue推薦了能花很少時間做出精美鞋子的Jimmy Choo,Jimmy Choo開始出現在雜誌上。

3. Vogue雜誌曝光 開始成名

1988年,Vogue雜誌專門為Jimmy Choo做了一個長達8頁的特輯,Jimmy Choo名聲大噪,並迎來了自己生命中最重要的貴人。1988年,黛安娜王妃在雜誌上看到了Jimmy Choo,十分喜愛,邀請Jimmy Choo入宮共進下午茶,並現場訂了6雙鞋。25歲的Jimmy Choo成了戴妃的御用設計師。

無論是日常家居還是出席各種重大場合的宴會及慈善晚會,黛安娜王妃經常穿著Jimmy Choo定製的高跟鞋。Jimmy Choo甚至受邀去肯辛頓宮一起過聖誕節。有了黛妃的加持,Jimmy Choo開始了他成名之路。

這種親密關係持續了7年,Jimmy Choo共為戴妃量身製作了100多雙鞋子,最後一雙是一對裸色尖頭平底鞋,原約定於1997年9月1日送到肯辛頓宮。沒想到黛安娜前一天因車禍魂斷巴黎。這雙沒來得及取走的Jimmy Choo至今還被設計師收藏於工作室中。

上圖為Jimmy Choo 做給黛妃的鞋子,保存在Jimmy Choo 的工作室當中。

英國王室於2002年12月特別頒發OBE勛銜給Jimmy Choo,感謝他使倫敦成為世界的時裝設計中心。

 

要發展 走向商業化

1996年,Jimmy Choo在倫敦開設了首家Jimmy Choo品牌鞋店,有了黛安娜的背書,Jimmy Choo吸引眾多王室成員、社會名流成為自己的忠實用戶。

Jimmy Choo始終堅持手工製鞋,相比工廠化量產鞋,對資金周轉的要求更高,Jimmy Choo要發展得更大更強,必須引入商業化資本。

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