穿著高跟鞋已過時? 消費者愛穿運動鞋已成為常態

據CNBC報導,運動鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的首選。曾被視為美國女性必備單品的高跟鞋,近年正隨著消費者對運動休閒風格的追隨而逐漸衰落。

受訪的全職母親Rhiannon Anderson表示其鞋櫃裡大約放有50雙高跟鞋卻從來不穿,自己每天都穿運動鞋。她還表示自己生活的喬治亞州阿法雷塔雖為鄉村地區,但穿著高跟鞋已被視為過時。

目前休閒風潮已蔓延至鞋履行業,從2010年至2018年間,美國運動鞋類銷售額猛漲365.34%至161億美元,這一數字在2021年將增至201.9億美元。

據每日郵報數據顯示,2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%,大約為23億美元,期內高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長了28%,商品滯銷情況普遍存在。

主攻美國市場的鞋履品牌已明顯感受到市場風向的轉變,在美國輕奢品牌Coach母公司Tapestry公佈的第三季度財報中,鞋履品牌Stuart Weitzman成為集團唯一錄得虧損的品牌,營業虧損高達1200萬美元。

 

而於去年被美國輕奢集團Michael Kors收購的Jimmy Choo退市前最後一份財報顯示,從2016年上半年開始,受美國百貨不景氣的影響,美洲地區銷售額同比下跌 3.4% 至5000萬英鎊。

 

事實上,在全球範圍內高跟鞋履行業遇冷已成為傳統鞋履零售商共同面臨的挑戰。

據義大利奢侈鞋履集團Tod’s第一季度財報顯示,其銷售額同比下跌5.2%至2.261億歐元,按固定匯率計算,收入減少1.8%至2.341億歐元。值得關注的是,集團旗下品牌Roger Vivier的銷售額也結束了一直以來的增長態勢,首次錄得8.7%的跌幅至3780萬歐元

同為義大利鞋履製造商的Salvatore Ferragamo也難以挽救業績頹勢,第一季度銷售額同比下滑1.7%至3.04億歐元,已連續7個季度錄得下滑,淨利潤則同比大跌18.8%至900萬歐元。

有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一,而行業趨勢瞬息萬變,產品更新速度太慢,令消費者喪失新鮮感。目前,純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境。

此外,高跟鞋銷售的低迷反映出舒適度已成為女性關注的重點。市場研究機構NPD分析師Beth Goldstein稱繁忙的都市生活需要女性不停活動,她進一步指出跟高過3英吋或更高的鞋子銷量下滑最快。

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