【米蘭時裝周】 Tod’s 2018秋冬時尚大秀 將與設計師聯手打破時裝周模式

Tod’s 2018秋冬系列亮相米蘭時裝周。這一季秀場上最引人注目的並不是模特們穿了什麼,而是她們手裡抱著的各種可愛的狗狗!義大利奢侈鞋履品牌 Tod’s 憑藉模特與狗一同走秀的新興模式不只對應到中國的狗年,成功點燃社交媒體高度討論,讓業界人士感到了一絲久違的驚喜。 但,對於業績持續下滑的品牌來說,如何突破現況才是重要之事。

奢侈時尚行業不斷加速變革,能否擺脫傳統的桎梏已成為各大品牌在創新路上能否制勝的關鍵之一。 秀後,集團執行長 Diego Della Valle 又對外公佈了一個重大決定,Tod’s 將實施名為「Tod’s Factory」的新計畫,推出更多的系列來適應消費者快速轉變的喜好。

Diego Della Valle 表示,該計畫旨在向波普藝術大師 Andy Warhol 於 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術工作室「The Factory」致敬,將邀請不同的設計師進行合作,不再遵循每六個月發佈一次新品的傳統週期,新計畫的第一期新品將於今年的 6 月或 7 月正式推出。

Diego Della Valle 強調,每 6 個月發佈一次的傳統週期已經落後了,新的商業模式將使品牌更加靈活,從而可以更好地、更高效地對各系列產品作出及時調整。

對於業界提出的 Tod’s 是否會停止一年兩季的時裝秀,Diego Della Valle 不置可否,他希望能不斷地為消費者製造驚喜。

值得關注的是,自2016年5月 Tod’s 原創意總監 Alessandra Facchinetti 離職後,Tod’s 創意總監的職位一直處於空缺狀態,期間的產品設計均由品牌設計團隊負責。

由於遲遲沒有新的產品出現,Tod’s 銷售額鞋履品類業績持續低迷,其銷售額已連續8個季度錄得下滑,在截至12月31日的2017財年內,品牌銷售額同比減少7.7%至5.12億歐元。受此影響,Tod’s 集去年銷售額同比下降 3.1% 至9.63億歐元。

早前有分析師指出,Tod’s業績的持續走低並非無跡可尋,奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一,在奢侈鞋履行業轉冷的當下,品牌最不能忽視的關鍵點是潮流的遷徙和消費者喜好的演變。Tod’s 集團表示,未來將專注於其更經典的服裝和配飾系列,可能會在短期內推動增長。

Diego Della Valle 早前則認為,如今品牌並不再需要傳統的創意總監,與不同設計師進行合作能為年輕消費者創造更多的新鮮感。他補充道。Tod’s Factory 的主要目標是吸引更多年輕消費者,而比起創意總監和管理人員,Tod’s 的整個團隊更像是一個時尚雜誌社,將按月或每兩個月把最新的產品呈現給消費者。

與此同時,Tod’s集團高層人事架構持續動盪,全球總經理 Claudio Castiglioni 預計將於今年春季離任,而加入 Tod’s 品牌已33年的 執行長Stefano Sincini 也將離職,其職位將由來自寶格麗的Umberto Macchi di Cellere 接替。本月初,Tod’s 集團業績增長引擎 Roger Vivier 長期創意總監 Bruno Frisoni 決定在任期滿後不再續約。

對於 2018 財年,Diego Della Valle 在發佈財報後的電話會議上強調,未來 12 個月將會是集團轉型的關鍵時期,未來的發展重心將放在旗下品牌產品和線下門店的數位化改造上。

實際上,時尚界處於一個轉型的關鍵臨界點,奢侈鞋履行業的持續疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業界人士的共識

 

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