Instagram 時尚報告出爐 品牌行銷技巧報你知

Instagram 官方近期發佈一份報告,分析消費者如何使用 Instagram 玩時尚,以及品牌如何在IG上操作,這份報告也被看成是為即將到來的 2017 年全球四大春夏時裝周的流行預測指標。

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這份報告揭露了歐洲用戶特別依賴 Instagram ,他們平均每天會打開Instagram 15 次,每天平均上傳三次圖片內容。法國使用者的特點是喜歡按讚,法國人按讚是全球國家使用者平均按讚量的 4 倍。 英國用戶更容易關注新品牌。而在義大利和德國與其他國家最大的不同之處,使用 Instagram 關注時尚的男性用戶比女性用戶更多。

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根據報告顯示,重要的大數據分析如下:

  1. 50% 的 Instagram 用戶會關注一個時尚品牌。
  2. 45% 的歐洲用戶會通過流覽這個平台上的資訊來為自己的日常穿搭找靈感。
  3. 35% 的用戶會自拍然後上傳照片
  4. 16% 的使用者會分享他們在實體店買到的單品,有超過三分之一的用戶表示因為在 Instagram 看到某件時尚單品,最終形成了購買。
  5. 一般在週五,Instagram 上的時尚發文會達到一個高峰值,占比為一周發帖量的 17%。而一般在週二,用戶的時尚發文比較低,只占到發文總數的 12%。

 

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從材質上看,今年夏天,牛仔是歐洲用戶分享和使用標籤最多的單品。其次是蕾絲、條紋、絨面革、流蘇和閃光亮片。  “牛仔仍然在德國很火。而蕾絲在法國更火,特別是在白裙子和寬鬆白短衣上,同樣在小黑裙上蕾絲也經常被使用。”報告解釋道。


熱門時尚品項大數據分析 :

  1. 在  Instagram討論最熱門的單品是鞋子,占到了所有貼文的 27%
  2. 討論度第二名是連衣裙,這個比例是 25%。
  3. 排在鞋子和連衣裙之後的分別是上衣、牛仔和半身裙,它們所占的比例分別是 16%,8%,8%。泳衣、針織、褲裝也是被熱烈討論的話題,不過所占比例較小。

報告顯示,大部分時尚品牌在  Instagram 上每天發文 3 次,最多 4 次。週五是發文的高峰期,其次是星期一與星期六。

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使用Instagram的用戶除了品牌之外,還有攝影師、時尚工作者、設計師、模特兒或更多獨立工作者,包羅萬象,可以看到許多新奇又創意的點子。 對於在這樣多元化閱眾的平台上,品牌要如何做好貼文,拉近與讀者的距離呢?  這份報告陳述了以下五點重要事項:

  1. 不要害怕展現你的個人特質
  2. 找到你自己的品牌調性
  3. 故事題材拉近距離
  4. 貼文內容需要更聚焦,並要善用#標籤
  5. 貼文內多用 🙂 表情符號 😉 ,除了吸引眼光,更易懂好讀

 

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這份報告除了揭露數據分析,最後,針對閱眾最常瀏覽的貼圖, 它分享以下三點貼圖的技巧:

  1. Be on Brand  –   品牌的logo與特質
  2. Be on concept-driven  –  品牌精神與概念的一句話

  3. Be on crafted   –  設計精美高解析的圖

圖文/ 取自 instagram fashion report

查看完整報告,請點此。<英文>

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