Coach公司將收購奢侈女鞋品牌Stuart Weitzman,以應對日益增長的競爭對手。但市場分析人士對這一併購卻並不看好,認為這會分散業務重心,這對正處在轉型階段的公司無益。

據路透社報導, Coach集團將收購奢侈女鞋品牌Stuart Weitzman,以擴展高價位産品,應對日益增長的Michael Kors以及Kate Spade等平價奢侈品競爭對手。但是,分析師們對Coach這創建以來的首次收購行為卻並不看好,他們認為這毫無必要,而且會分散業務重心。分析師指出,這筆交易會使Coach對其核心的包袋業務的專注力被轉移。在公司正處於關鍵的轉型期之時,任何分散重心的決定會使情況變得複雜,從而帶來麻煩。

 

Coach and Stuart Weitzman

位於紐約總部的Coach公司以Poppy系列包袋聞名,曾一度佔據輕奢包袋市場的霸主地位,但近年來定位相近的Michael Kors以及Kate Spade等品牌強勢崛起,憑藉平價且設計更時尚的包袋及配飾産品,以咄咄逼人之勢搶佔了Coach在北美市場的銷售。由於業績衰退,Coach公司目前正在進行業務重組,措施包括減少促銷次數,關閉效益不佳的店等。

Stuart Weitzman Holdings在美國本土市場約有45間店,在國際市場設有62間店和10間在百貨公司內的店中店,加上電子商務業務,至2014年9月30日的一年時間裏,其營收約為3億美元。Stuart Weitzman品牌的鞋以奢華著稱,曾多次在奧斯卡紅毯上大放光彩,也經常登上熱門時尚雜誌,並廣受名人熱愛,其過膝長靴“5050”更是時尚女性必備大熱款。加上公司為品牌推出多個由凱特莫斯(Kate Moss)及納塔利沃佳諾娃(Natalia Vodianova)等國際頂尖模特兒演繹,令其在全球市場的知名度不斷提升。

收購Stuart Weitzman對致力於從皮具品牌轉型成為生活方式品牌的Coach來説將是有幫助的 ,因為鞋子正是Coach集團轉型過程中重點發展的項目。

Source: 路透社

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