2017年奢侈品市場報告出爐 奢華體驗式消費和休閒時尚風城主流

報告調研的消費者中,83%的人表示願意花 300歐元以上購買一雙運動鞋;78%的人認為,這個價位上的運動鞋屬於奢侈品。

除運動鞋以外,休閒風最具標誌的品類是街頭服飾。 這種著裝風格激發了很多大牌創意總監的設計靈感。現在的街頭風已經在秀場 T臺上佔據了重要地位。在 2017/18巴黎秋冬時裝周上,模特們身著各色帽衫、飛行員夾克和慢跑裝出現在T臺上。法國奢侈品牌 Louis Vuitton甚至直接聯手紐約潮牌 Supreme獲得巨大成功。

 

趨勢三:鞋履為奢侈品消費購物心願單第一名

從報告中得知一些特定的奢侈品品類在消費者心目中佔有優先的地位,比如鞋履,緊隨其後的是香水、美妝產品、手錶和珠寶。同樣,奢侈品市場同樣存在地理差異,目前中國和美國市場相較法國更為活躍。

 

趨勢四:顧客更加重視可感知的價值

休閒風的趨勢更預示著消費者關於奢侈品價格方面態度的轉變。各年齡層的受訪者普遍認為,奢侈正裝的的售價過高,他們現在更看重商品可感知的價值,重視商品的使用頻率和購買價格之間的平衡關係。這也是奢侈品牌不能忽視的一個信號。

LV 做城市導覽,米其林餐廳推薦,連結品牌形象。

 

趨勢五:數位化改革

消費者對購物體驗的重視已經不僅局限於千禧一代,也包括他們的長輩。年輕人會在網路上多加比較,流覽多品牌電商管道,搜尋性價比更高的商品。同時,社交媒體也成了消費者在搜索產品資訊時的重要工具,72%的消費者表示會使用社交媒體與喜愛的品牌溝通,他們非常重視產品在網站上的口碑等。因此,奢侈品牌需要注意提升傳統銷售管道以外的品牌數位化體驗。

 

資訊來源:《les 5 tendances 2017 des consommateurs de Luxe》 華麗志

 

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!