亞馬遜為自己的鞋包品牌 The Fix 的發佈舉辦了一場慶祝酒會。The Fix 首個系列包含 45 件單品，價格在 49 美元到 139 美元間，每月上新，只針對 Prime 會員，本週四在亞馬遜上線。
根據 One Click Retail 的報告，去年亞馬遜服飾類賣得最好的是內衣，包括襪子，總銷量為 4.15 億美金。其次為男士工作服、女士牛仔、以及男士褲子。也就是說，人們一般在亞馬遜上購買男性服裝，以及不怎麼需要思考就能買的內衣和基本款。而時尚消費者還是一個未被全面開發的市場。
亞馬遜時尚總監 Kate Dimmock 說: “我們的顧客想要現在流行的，能打動他們的風格。這個系列有合適的價格，並且做工也很好。這算是一個挑戰。我們主要的工作是增加挑選的廣度，這也是亞馬遜的身份標識，另外，每個月都會有新風格”。
The Fix 第一季的設計看起來比預期的要時髦一些，該有的網紅元素如流蘇、緞面和穆勒鞋都出現了，它們的確很像快時尚品牌會推出的單品——設計過得去，性價比更勝一籌。
為瞭解鎖時尚消費者市場，亞馬遜先解決了退貨的問題，推出了 Prime Wardrobe program，可以免費把衣服運到家中試穿，只購買想要的衣服。除此之外還推出了 Echo Look，一個可以給你穿搭和購物建議的智慧小助手。
The Fix 也算是會員們的一個增值服務，Dimmock 的市場編輯們會從時尚產業中找最流行的東西，以快時尚的運作方式更新商品。
從目前的消費者評論來看，包包買的人最多並且評價不錯，鞋子評論區人們談論的最多的是舒適。
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