Marc Jacobs 在2020年重返盈利 歸功於電商與新品

時隔五年之後,法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下品牌Marc Jacobs在2020年恢復盈利。

一方面,這得益於該品牌專注於副線The Marc JacobsHeavenHeaven於去年9月推出,目前正準備在洛杉磯Fairfax Avenue開設一間新店。Heaven的價格範圍從35美元到400美元不等,除了無性別服裝和多種配飾之外,還出售由創意總監Ava Nirui親自挑選的雜誌、唱片、書籍和玩具。

Marc Jacobs的重振還得益於電商渠道的成功和某些暢銷款產品,尤其是副牌The Marc Jacobs的Snapshot相機包和The Tote Bag手袋,兩者的入門價格都非常親民,最高價也僅在400美元左右。這一策略讓人聯想起於2015年關閉的副線Marc by Marc Jacobs,由於種類繁多的低價格產品,該系列的產品成功吸引了一批年輕消費者。

同時,主線Marc Jacobs的未來似乎仍未明朗。該品牌在時裝界已缺席了兩季,最近的一次Marc Jacobs時裝秀是2020年2月發布的2020-21年秋冬系列。

儘管如此,Marc Jacobs 仍然表示樂觀:“即使無法走秀,我依舊認為公司目前的實力正在增強。從財務的角度來看,線上業務以及更多親民的產品選擇為我們重返時裝秀場鋪平了道路。”

2017年7月,LVMH集團將旗下設計師品牌Kenzo(高田賢三)的首席執行官Eric Marechalle調任Marc Jacobs,希望他能憑藉在品牌管理方面積累的豐富經驗承擔起對Marc Jacobs的整頓和改造工作,帶來新的原動力。

Eric Marechalle在近日接受采訪時還表示,將在美國開設15家門店:“每個月我們都會開設一家新店,每間的形式都將根據本地客戶進行調整。”目前,公司共有130家門店,出售來自Marc Jacobs、The Marc Jacobs、Heaven品牌的產品以及折扣系列。

Eric Marechalle未透露任何具體數字,但表示品牌已經有50%的銷售額來自於電商業務,這是他為2024年設定的目標。部分流量可能來自於社交平台上Marc Jacobs本人與粉絲的互動。此外,Eric Marechalle還重點介紹了最新推出的香水“Perfect”取得的出色業績。

Marc Jacobs曾一度深陷虧損中,奢侈品分析師Luca Solca 2019年在接受《紐約時報》採訪時表示,估計Marc Jacobs之前每年虧損超6000萬美元。但這種低迷局面從2019年起逐漸有了改觀,今年1月底,LVMH集團在發布2020年財務數據時提到了Marc Jacobs,稱其在2020年表現出了“良好的韌性”。

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