Nike vs Adidas 性能鞋是否比生活方式鞋貴?

在運動服領域,美國巨頭耐克(Nike)歷史悠久的德國品牌阿迪達斯(Adidas)之間的激烈戰鬥已在每個人的嘴上。在運動服裝產業中,這兩大品牌共同創造了運動服行業總收入的35%以上。 到2024年,兩家公司在預測的5470億美元收入中所佔的份額很可能只會增加,這是運動服裝領域的先鋒。

除了規模龐大的營銷策略外,這兩個品牌在同行中脫穎而出的原因還在於他們能夠在正確的時間,以正確的價格獲得正確產品的能力。 

這兩個品牌都起源於鞋類,最初開發的運動鞋是專門為運動員設計的。鞋類仍佔業務的最大份額,因此,我們將重點放在鞋子上,具體來說,NikeAdidas性能鞋生活方式鞋類產品有何區別?

 

 

耐克和阿迪達斯的生活方式時尚正在崛起

儘管歷史悠久的核心業務是基於性能運動鞋,但NikeAdidas 都迅速了解到運動服作為生活方式用品的影響力和受歡迎程度不斷提高。這兩個品牌的共同目標是成為世界上最好的運動生活方式品牌。 

 

Nike 與 Adidas 都不約而同以生活方式為主要的品牌商品定位。

 

性能部門包括專門為運動所做的所有產品-如足球鞋,曲棍球運動衫,齒輪等。所有歸類為“運動服”的產品都是生活方式部門的一部分,其中包括Nike標誌性的Air Force 1和阿迪達斯的Stan Smith等鞋子。最後,商品部門包括來自運動隊商品和其他合作夥伴的所有產品,例如阿迪達斯IVY PARK ,耐克的Off-White和Dior 。

 

不斷增長的運動服市場常被問到一個問題:功能產品是否比生活用品貴?

 

性能鞋比生活方式鞋更實惠

根據耐克 阿迪達斯的財務報告,鞋類分別佔其業務份額的66%和57%。該部門僅佔耐克產品類別的34%,佔阿迪達斯產品的43%。 

 

 

由於高性能運動鞋是為特定運動而製作的,目的是提高運動性能,因此人們希望這種齒輪比為日常運動風格製造的生活方式鞋更為昂貴,但事實並非如此。

 

 

平均而言,對於這兩個品牌,性能鞋都比生活方式鞋更實惠

隨著對運動裝商品的需求上升,再加上兩個品牌都更加重視自己的生活方式,我們可以預期耐克阿迪達斯將繼續在這一領域增加業務份額。

兩家運動服裝巨頭的定價策略都證明,性能鞋不一定要價高昂。

 

品牌之戰:實現運動服的主導地位

爭奪全球領先運動服和生活方式品牌的鬥爭非常激烈。但是耐克阿迪達斯在比賽中都是全能者。

大眾對品牌定價和價格定位的認識可能並不總是正確的。在這個競爭激烈的市場中,擁有準確的數據做出最佳決策至關重要。

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