LYST 最新報告 奢侈品爆款被NIKE 擠下熱門單品榜單

全球奢侈時尚行業正在經歷近10年來最大的危機,疫情的發生正在改變消費者的時尚喜好與需求。 近日時尚搜索引擎Lyst公佈2020年第一季度全球最熱門時尚品牌和單品榜單,運動品牌Nike擠下Gucci,從第12名猛升至第3名。另一最新的全球電商及消費者趨勢報告( Ecommerce & Consumer Trends During Coronavirus),指出今年三月全球時尚電商瀏覽量高居第一是Nike網站。從搜尋透露出消費者因居家工作,對運動服的興趣增強。

SEMrush對各大類別線上的流量進行了統計。在疫情這段期間,線上的流量排名以圖書類位居第一,時尚電商類網站位列第五,以5%的訪問量增長,略遜於圖書、健康、家居及綜合零售。

2020年3月,全球時尚類網站訪問總量同比增長5%至26.2億人次。其中,Nike以1.39億人次的訪問量位列第一,美國老牌百貨公司梅西百貨(Macy’s)與俄羅斯時尚電商平台wildberries以1.34億訪問量與1.3億訪問量分別位列第二、第三。

快時尚方面,H&M的訪問量為1.22億,位居全球第四;Zara以9800萬的訪問量位居第六。

根據SEMrush的統計,中國淘寶網的時尚品類訪問量為8700萬,位居全球第八。

SEMRush市場行銷高級副總裁Maxim Roslyakov表示:「雖然因為疫情原因,Nike全球部分門店已經暫停營業,但品牌反而因為成功的市場行銷吸引了更多的消費者訪問其官網,助力了業務發展。有趣的是,1月和2月,Nike官網的訪問量都遠遠少於其他品牌。」

上圖:訪問量最高前十大時尚電商類網站

報告顯示,新冠疫情爆發一開始,健康及保健相關商品是人們日常搜索最多的商品,但由於疫情已經延續了一段時間,人們逐漸適應了這種全新的生活模式,開始關心“健康”之外的事情,休閒/愛好類商品的搜索量增長速度超過了所有類別。

2020年1月到3月,線上關鍵詞搜索流量增速最快的10大類別如下:

圖書類以187.67%的搜索增速位列第一,愛好及休閒類增速為119.83%,社科人文相關關鍵詞搜索增速為106.9%,健康相關關鍵詞搜索增速為96.47%,寵物及動物增速為96.36%。其他依次為科學、家庭園藝、汽車、電腦及電子產品、商業與美容健身。

其它各大類別網站流量情況:

  • 圖書類網站訪問量同比增長16% 至15.1億人次,除了紙質書籍以外,有聲讀物的銷量也在不斷增長
  • 健康類網站訪問量同比增長9%至1.91億人次,相較之前的增速有所放緩,Walgreens、CVS、Riteaid等大型連鎖藥房搜索量最高,線上醫療平台客流量也有所增長
  • 家居類網站訪問量同比增長7% 至17億人次,居家辦公讓人們更加關注室內佈置,宜家、HomeDepot 與Pottery Barn 網站的訪問量依舊最高
  • 綜合零售商的網站訪問量同比增長6% 至143.4億人次。其中,亞馬遜(Amazon)以40.59億人次訪問量位列第一,其次是eBay、日本樂天(Rakuten)、三星(Samsung)、沃爾瑪(Walmart)、蘋果(Apple)等網站。

時尚搜索引擎Lyst日前公佈了2020年第一季度全球最熱門時尚品牌和單品榜單,Off-White連續三個季度蟬聯第一,其次是Balenciaga,排名較上個季度上升1位,運動品牌Nike則從第12名猛升至第3名,Gucci罕見下滑至第4名,緊隨其後的是Prada。

進入前10名的品牌還有Moncler、Fendi、Valentino、Saint Laurent和Versace,Jacquemus則首次躋身熱門品牌榜單的前20,排名攀升了7位至第15,期內該品牌在社交媒體的提及率猛漲1100%,Thom Browne和Rick Owens的排名也有顯著提升,分別上升了14位和8位。

Lyst分析師還指出,由於過去三個月主要受到疫情影響的為中國市場,亞洲大部分地區和歐美直到最後幾週才開始遭遇衝擊,因此第二季度報告將更加真實地體現疫情對消費者時尚需求產生的影響。

可以肯定的是,經過這個艱難時期後,年輕消費者將會越來越謹慎,衝動消費大幅減少,新型決策機制將是對品牌價值、產品辨識度、性價比、使用頻率、社會文化意義、社交媒體熱度等複雜因素的綜合考量。從長遠角度看,雖然爆款策略能夠短時間內扭轉形勢,但奢侈時尚生意比拼的依然是文化內涵的沉澱。

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