[ 婚紗趨勢] 時尚電商ASOS與 ModCloth的平價婚紗大受歡迎,款式多、又平價吸引新娘

在婚紗市場,越來越多的品牌都想要賣婚紗,而且是便宜的婚紗。越來越多的年輕人更偏愛簡單的婚禮,比如沙灘婚禮。而婚紗的設計也從隆重、傳統的長裙轉變到更日常、更隨意的風格。

在 3 月上旬,英國潮流一站式購物網站 ASOS 剛推出了平價婚紗系列,包括婚紗、伴娘服、新郎西裝、婚禮配飾,售價都在 500 美元以下。 2004 年,J. Crew 就開始推出了婚紗品牌,UrbanOutfitters 旗下的 Anthropologie 也曾推出過一個 BHLDN 的副牌。還不僅僅是時裝品牌想要來試試平價婚紗市場,零售商 Target 也推出過名為 Tevolio 的婚紗系列,價格同樣親民,在 52 美元上下。

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圖片來源:ModCloth網站

今年再有一家復古時尚電商 ModCloth 也加入,推出了它的婚紗系列,共有 30 個不同的款式。ModCloth 則是一個地道的電商。這個成立於 2002 年的電商平台,以售賣復古風的時尚單品為特色,集結了一大批獨立的設計師品牌,同時也做自己的時裝品牌。現在售賣的產品有服裝,配飾、游泳衣、鞋子和家居產品,不過風格都很明顯——都走復古風。

包括這次推出的 30 款婚紗,從波西米亞到海灘風,也是用了復古的設計。不過,在做這個系列之前,ModCloth 充分運用了它的社區功能,做足了產品調查。

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圖片來源:ModCloth網站

如果你去流覽電商的頁面,可以看到各種復古產品,ModCloth 重點經營的還有它的社群。最初這個社群以部落客的形式掛在主頁上,沒兩天就會更新一條主題內容,討論的範圍從新的設計到生活方式,還有復古消費愛好者曬的新衣服,每個貼文都能吸引一些人來討論,或者說讚美。現在,這個社群的形式也導入了 Instagram 、Facebook 和 Pinterest 的分享功能。這也是為什麼 ModCloth 在做婚紗前,就在 Instagram 搜集了好多標有 #MarriedInModCloth 標籤的貼文,瞭解了很多熱愛復古時尚的人對婚紗的見解和期望。

 

“這些貼文真的有給我們很多靈感,讓我們的設計師和裁縫在做這個系列的時候也想要著要不要給婚紗換個顏色,或者讓袖子更長一點。” ModCloth 的副總裁 Nicole Haase 說。

ModCloth instagram

同時推出的還有 50 多款伴娘裝、婚鞋、配飾和婚紗專用內衣。婚紗的價格在 175 美元到 450 美元之間,伴娘裙的價格更便宜,在 70 美元到 175 美元之間。為了做這個婚紗系列的推廣,ModCloth 將在美國連續做 5 個快閃店。除了做婚紗,ModCloth 也希望能順便賣賣婚紗的周邊,比如接待服,婚禮彩排服。

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ModCloth 的平價小禮服,75美金。(圖片來源:ModCloth網站)

 

和大眾時尚品牌的思路一樣,ModCloth 的便宜婚紗大概也是看准了年輕人追求“樸素”的心。

據華爾街日報報導,越來越多的年輕人更偏愛簡單的婚禮,比如沙灘婚禮。而婚紗的設計也從隆重、傳統的長裙轉變到更日常、更隨意的風格。同時,人們願意花在一場婚禮上的錢也在減少。美國人 2007 年的每場婚禮平均花銷是 2.8 萬美元,而到了 2009 年就降到了 1.9 萬美元。

年輕人生活方式的轉變似乎會讓婚紗又會到最初的設計原則。要知道最開始,婚紗本來就不是女人一輩子隻穿一次的裙子。 結婚時,女人們也往往不選白色婚紗,粉色和藍色才是她們的最愛,這樣可以讓婚紗在婚禮後的日常生活中反復穿著。而對於工人階級女人來說,她們最愛的婚紗顏色則是黑色。

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