Lululemon最新季報 營銷成本激增導致利潤大幅下滑

加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon公佈了(截止到8月2日)2020財年第二季度的關鍵財務數據。受疫情影響,消費者在家時間更長,Lululemon瑜伽褲與運動休閒服的線上銷量顯著增加;淨銷售收入同比增長約2%至9.029億美元,高於分析師預計的8.425億美元;但由於營銷成本大幅攀升導致淨利潤同比下跌30%至8680萬美元。

受疫情影響,Lululemon於2月份暫時關閉了在中國大陸的所有門店,隨後於3月份關閉了在北美、歐洲和亞太其他國家的所有門店。截至2020年8月2日,Lululemon有492家門店重新開業。本財年第二季度,Lululemon直接面向消費者的業務(包括線上銷售)同比增長了155%。

受疫情影響,Lululemon 被迫停止店內的瑜伽和健身課程。Lululemon 表示,隨著節日季即將到來,公司將為多種情況做好提前準備,並提前對數位領域進行投資。未來將加大對紐約居家健身設備製造商 Mirror 的營銷支出(最近收購的),抓住由新冠疫情導致的家庭健身課程需求激增的機會,推動節日季業務增長。

Lululemon表示,由於品牌旗下門店規模較小,限制了可進入的消費者數量,再加上縮短營業時間,這將影響到2020下半年的客流量。為此,Lululemon將在重要的節日季在主要購物中心開設70家季節性商店,以吸引更多的消費者到實體店購物。

Lululemon對於即將到來的節日銷售季持“ 謹慎樂觀 ”態度,預計由於營銷成本增加,當前季度調整後的淨利潤同比將下降20%左右。Lululemon的執行長  Calvin McDonald表示,目前環境仍不確定,疫情在很多市場還沒有得到控制。

消息公佈後,Lululemon的股價在周三盤前交易中下跌了4.23%,至335美元每股。今年以來,Lululemon的股價累計上漲了約50.2%,當前市值455億美元。

今年6月,Lululemon 宣布以5億美元的價格收購紐約居家健身設備製造商Mirror 擴大雙方從去年開始的合作關係,進一步迎合後疫情時代的居家健身潮流。據悉,對 Mirror的投資將在2020年為Lululemon帶來1.5億美元的收入。 

今年6月,Lululemon公佈了截至2020年5月3日的2020財年第一季度的關鍵財務數據,其中直接面向消費者(DTC)的電商業務是一個亮點,線上銷售額同比增長68% 。

截止到8月2日的本財年第二季度中,Lululemon 的關鍵財務數據如下:

  • 淨銷售收入為9.03億美元,同比增長2%,去年同期為8.83億美元;
  • 毛利潤為4.89億美元,同比增長0.8%,去年同期為4.85億美元;
  • 營業利潤為1.24億美元,同比下降26%,去年同期為1.68億美元;
  • 淨利潤為8680萬美元,同比下降30%,去年同期為1.25億美元;
  • 攤薄後每股利潤為0.66美元,去年同期為0.96美元。
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