亞洲新銳品牌 展現酷時尚 挑戰歐美品牌

亞洲時尚設計師抬頭，越來越受到消費者青睞。來自南韓，中國和日本的時尚品牌越來越成為歐美品牌不可忽視的競爭對手，原因是亞洲消費者對它們的本土設計風格日漸信任，同時也樂於購買本土品牌產品。

亞洲消費者是全球最大的高端時尚消費群體，占整體消費者的一半左右。 他們大部分都是35歲以下，喜歡上網，追求小眾原創酷品牌，使到他們脫穎而出，也與自己的父母一輩大不相同。

高端優質不再是歐美奢侈品牌的專利，亞洲品牌也開始引人注目，原因是它們同樣嘗試採用創新面料和原料。 這個趨勢對於Prada，Louis Vuitton等奢侈名牌可謂雪上加霜，它們已經受到銷量大幅下跌的拖累，這部分是由於價格上漲過高，在中國等市場曝光過度以及出現的超級品牌疲勞。

Ms Min和Comme moi等中國時尚品牌是在連卡佛百貨公司銷售增長最快的設計師品牌。連卡佛同時也有銷售Woo Young Mi等南韓男裝品牌，並計畫很快開始銷售南韓女裝品牌。

連卡佛旗下銷售的中國品牌也由最初的四個在過去四年間增加至30多個。網上購買的中國設計師品牌服裝20%是發貨至中國境外，“主要是生活在海外的華人”。

亞洲消費者喜歡的服裝還包括日本品牌，它們當中的許多創建時間和資歷都高於南韓和中國品牌。Lady Gaga就經常穿著日本Roggykei品牌服裝，它是由兩位畢業於大阪設計學院的學生在2006年一手創辦。

獨特風格
首爾，東京和上海都各自有舉辦時裝周。其中一些品牌也會去歐美發展，參加米蘭和巴黎時裝周，並在當地開設門店。

在去年的Met Gala上，流行天后蕾哈娜就穿著北京設計師郭培設計的黃色長袍亮相。郭培在1月份開始參加巴黎定制時裝周。中國鞋履品牌Stella Luna的高跟鞋價格高達500多歐元，它在巴黎也開設了三間自營店。

出生于中國的華裔設計Yiqing Yin 殷亦晴 設計的服裝在中國，紐約和巴黎都有銷售。她曾贏得多個歐洲時尚大獎，被國際時尚媒體譽為當代最有前途的設計師之一。

由Steve Jung和Yoni Pai夫妻檔經營的南韓品牌SJYP在歐洲和美國均有銷售。出生于中國，畢業於倫敦中央聖馬丁設計學院的王汁(Uma Wang)，其作品也在中國和歐洲銷售。她同樣有參加米蘭時裝周。
韓國時尚產業 獲得大集團與政府全力支持

三星集團C&T公司時尚業務總裁李敘顯是三星集團主席李健熙的女兒，她表示，“以前很多亞洲人都認為奢侈品都只能是來自西方”。  “不過他們現在的眼光日漸精明，現在越來越多的人喜歡本土設計師，因為後者擁有自己獨特的理念和風格”。

三星集團C&T公司是南韓國內大力投資支持時尚行業的大型財團之一。 每年它都會斥資10萬美元給兩到三位設計師，協助他們開拓自已的產品系列。自2005年以來，它通過三星時尚設計基金，已經投資270萬美元扶持19個設計團隊。

三星時尚部門旗下擁有多個品牌，包括南韓Bean Pole 品牌以及比利時品牌Ann Demeulemeester。

奢侈品行業分析師Erwan Rambourg認為亞洲品牌雖然規模還很小，同時銷售管道不多，但很快就成為了歐美品牌不可忽略的競爭對手。

南韓化妝品也一直深受中國消費者喜愛。Erwan Rambourg表示《來自星星的你》和《太陽的後裔》這些韓劇以及韓國流行音樂等都對南韓作為亞洲潮流領導的形象起到了推動作用。

南韓著名女企業家金聖珠表示，“K culture 韓流對於南韓人的自尊和自信起到很大的推動作用。這也是南韓和其它亞洲品牌開始日漸流行的原因所在”。金聖珠經營德國奢侈品皮革品牌MCM。

她還表示，相比歐美品牌，亞洲品牌更適合亞洲女性的嬌小體形。

首爾Simone時尚公司總經理Joowon Park表示，“我們是否能夠讓“亞洲製造，亞洲設計”成為一種酷時尚？我覺得我們完全可以，因為亞洲品牌過去的不好名聲已經一去不復返，我們現在已經擁有各種必要因素和製造基地”。

來源: Thomson Reuters

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