H&M 旗下最新品牌Arket 全球首家在倫敦攝政街的新開張店面正式運營。H&M 從原租戶 Banana Republic 接手後改造成了北歐極簡主義裝修風格。時尚品牌Arket倡導簡約、功能性和經典的設計滿足市場需求，希望在旗下品牌中創造出新型態的生活態度。H&M 集團旗下其他品牌如 Cos，H&M，&Other Stories，Weekday 和Monki 的門店都距離Arket 不遠。
Arket的品牌宗旨是關注質量和日常實穿性，強調材質、功能和合身度，而不是追逐短暫的潮流趨勢，主打高端與極簡風，品牌定位類似於同一集團下的高端時尚品牌Cos，目標消費者涵蓋各年齡層人群。
Arket 可以說是Normcore 風格和中性服裝愛好者的天堂：不管是色調還是圖案都非常低調。此外，因為相近的風格， Cos 的老客戶也可能會被Arket 吸引。
8月25號，Arket 開張第一天上午，人氣爆滿：大概有70個人在外排隊等待進店。當天下午，店裡也是人潮湧動，很多人好奇這個新品牌究竟有哪些商品。門店佔地面積1.7平方英尺，包括男裝，女裝，童裝，美容，家居（裝飾性物件，抹布，刷子，砧板，靠墊，花瓶和燭台等）。此外，店內還設有一家咖啡館，提供食物和飲品。
咖啡館由Arket 的主廚Martin Berg 負責，他是“新北歐（New Nordic）飲食”的支持者：強調純淨，新鮮，簡單的應季食品和生態友好的種植方式，注重保護動物，支持本地生產者。咖啡店還有專為小孩提供的特定花生醬三明治。
不同於Cos 將女裝和男裝分別放在一層和二層，Arket 則是選擇把男裝放在一層，女裝放在二層，這展現了Arket 對男裝的重視。Arket 創意總監Ulrika Bernhardtz 將該品牌的女裝描述成“對經典男裝的演變：在男裝設計的基礎上選擇更為柔軟的面料，添加如網眼，刺繡，褶皺等更多的細節。
店內的部分商品和價位如下：魚尾大衣150英鎊，羊毛披肩大衣175英鎊，毛衣69英鎊，西裝150英鎊。配飾方面，中號真皮斜背包150英鎊，麂皮靴子150英鎊。此外，Arket 的T恤可以根據重量來選擇，外套可以根據溫度的需求拆卸袖子。
購物者對Arket基本上持肯定態度，但也有些人表示品牌的服裝風格過於簡約，價格也偏高。但是，幾乎所有人都稱讚Arket的質量很好，大多數人都表示很喜歡Arket的童裝。
目前H&M正在加大對英國市場的投資，Arket也將在倫敦Covent Garden開設另一家新店。除了英國倫敦，未來，Arket將重點拓展歐洲本土市場，在哥本哈根，斯德哥爾摩和布魯塞爾將陸續開設門店。
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