[品牌動態]昔日大牌産品在中國逐漸式微

雅芳比女人更了解女人……昔日的大牌化産品卻在中國逐漸式微。就在本月初，雅芳財報顯示，公司出現鉅額虧損，而亞太地區則以中國市場領跌。無獨有偶，P&G瘦身一年未改頹勢，且王牌産品幫寶適在中國駛入滑鐵盧。

雅芳中國領跌亞太區市場

雅芳還沒退出？感覺都買不到了，門店也很難找。十幾年前，雅芳産品成為很多女生首選得護膚品、彩粧品，再加上較高性價比、豐富産品線，雅芳在年輕女性群體中很受青睞。後來通路生了變化，大家就很少再關注雅芳。

明年將繼續堅守中國的雅芳，目前形勢並不樂觀。11月初，雅芳發佈的三季度財報顯示，公司出現6.97億美元的鉅額虧損，營收同比下降22%至16.669億美元，而亞太地區則以中國市場領跌。雅芳已超過3年連續虧損，被收購傳聞不斷。

在中國市場，雅芳通過裁員、頻推新品、渠道改革、業務調整等多種手段實施自救，但依然難挽頹勢。1990年雅芳進入中國時，引領風潮的“雅芳小姐”備受市場歡迎，到1997年，雅芳招聘的直銷人員一度達到35萬，雅芳中國的營業收入也已超過了10億元人民幣。但此後雅芳開始不斷轉型，從“雅芳小姐”模式變為專賣店模式，而改為“專賣店+直銷”的雅芳一直試圖調和專賣店和直銷價格體系及利益衝突，但收效不佳。

另一巨頭P&G也面臨業績再降的“寒冬”局面，旗下近100個品牌的瘦身計劃並未能挽救P&G業績。日前，P&G公司發佈了季業績報告，公司營收下滑12%至165.3億美元，此跌幅為P&G過去7個季度以來最深跌幅。在中國市場，P&G的有機銷售額大幅下降8%，原因在於一直被P&G視為重中之重的嬰兒衛生品牌幫寶適的市場份額正在被日本品牌所侵佔。P&G首席財務官表示，公司正在中國市場推出高價尿布，但能否鞏固與擴大市場份額還有待觀察。

“新秀”——南韓愛茉莉太平洋，中國作為其Z重要海外市場，目前保持兩位數增長。“今年一季度中國市場銷售總額同比增長達到52%。”

對此有行業觀察人士分析認為，昔日“大牌”在中國 業績下滑，不能一味責怪消費者喜新厭舊或消費環境疲軟，很大程度與其自身品牌老化、通路不力有關，在白熱化行業競爭中，日韓、本土品牌依靠高性價比或獨特優勢贏得了一定市場，而電商、農村通路的積極開拓也使得不少歐美品牌望洋興嘆。

包括P&G、聯合利華在內的不少王牌産品，主打概念仍停留在過去，品牌老化迅速，新興消費族群敢於嘗試各類新品，提不起興趣購買形象固化的老牌産品。其認為，經多年力拓，三四線城市市場份額也被不少國內品牌瓜分，對於通路下沉不夠的大牌而言，此時發力將十分艱難。