法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）的2020春夏系列鞋履不再主打他們著名的“老爹鞋（Dad shoes）”，而是轉向了運動休閒風格，還起了一個頗有深意的名字“ Zen （禪） ”。
這並不是個案，很多傳統的奢侈品品牌近來都推出了自己的運動休閒系列，而前兩年正火熱的街頭風格似乎正在快速冷卻。就在去年12月，當紅潮牌off-White始人、法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）男裝創意總監Virgil Abloh 更是大膽預言：“街頭潮服（streetwear）離死不遠了”。
Virgil Abloh認為，在今後十年，“街頭潮服的好日子要到頭了，在我看來，市面上的T卹、衛衣和運動鞋已經夠多了。”
但是運動休閒能否成為未來鞋履市場的熱門，依然取決於市場未來的主導者：Z世代(意指在1995年及以後出生的人)。Z世代與千禧一代之間存在諸多的差別，這讓鞋履市場的未來顯得愈發撲朔迷離。
精神與物質同樣重要
品牌諮詢公司Interbrand 的聯席董事Arjun Chawla 表示，人們對運動休閒需求的日益增長，背後是消費者思維模式的轉變。隨著Z 一代逐漸成為市場的主導，越來越多的消費者開始關注健康，環保，可持續發展，社會責任等品牌產品以外的因素。
“現在越來越多的人開始認可少即是多這個理念。越來越多的人開始減少肉的攝入，減少能源的消耗，追求更加環保，碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla表示：“越來越多的消費者開始意識到過度消費的問題。對於Z 世代來說，品牌背後有更深刻的含義這一點非常重要，他們喜歡那些和他們擁有相似價值觀的品牌。”
“對於巴黎世家的新系列來說，Zen 是個非常合適的名字，這個理念的背後包括了極簡主義，正念等諸多精神上的內容。”Chawla 表示：“這一系列不僅僅是迎合市面上的運動休閒風潮，巴黎世家也意識到了，現在的消費者把精神上的滿足和物質上的滿足看的同樣重要。”
更多樣化的表達自我
另一方面，在如何表達自己上Z 世代也與千禧一代有著很大不同：Z 世代更熱衷於商品的獨特性，而非單純的價格或品牌。根據行銷機構Livity 對Z 世代的調查中，有27%在過去的一年裡曾經親手為自己製作過衣服。
對於個性化的重視，以及對於價格的不敏感，意味著在未來的Z 世代的爭奪戰中，不管是Gucci 和Louis Vuitton 這樣的高端奢侈品，還是Adidas 或Nike 這樣中端或低端的運動品牌，都處在同一起跑線上。
“Z一代對於運動鞋的品位，顯示了他們這一代更加自由的性格。”Chawla表示：“運動鞋品牌需要尤其是注意這樣一個事實：以後不會再有一刀切的解決方案了。”
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