“老爹鞋“風潮後的下一個鞋款設計新潮流

法國奢侈品牌  Balenciaga(巴黎世家)的2020春夏系列鞋履不再主打他們著名的“老爹鞋(Dad shoes)”,而是轉向了運動休閒風格,還起了一個頗有深意的名字“ Zen (禪) ”。

這並不是個案,很多傳統的奢侈品品牌近來都推出了自己的運動休閒系列,而前兩年正火熱的街頭風格似乎正在快速冷卻。就在去年12月,當紅潮牌off-White始人、法國奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)男裝創意總監Virgil Abloh  更是大膽預言:“街頭潮服(streetwear)離死不遠了”。

Virgil Abloh認為,在今後十年,“街頭潮服的好日子要到頭了,在我看來,市面上的T卹、衛衣和運動鞋已經夠多了。”

但是運動休閒能否成為未來鞋履市場的熱門,依然取決於市場未來的主導者:Z世代(意指在1995年及以後出生的人)。Z世代與千禧一代之間存在諸多的差別,這讓鞋履市場的未來顯得愈發撲朔迷離。

精神與物質同樣重要

品牌諮詢公司Interbrand 的聯席董事Arjun Chawla 表示,人們對運動休閒需求的日益增長,背後是消費者思維模式的轉變。隨著Z 一代逐漸成為市場的主導,越來越多的消費者開始關注健康,環保,可持續發展,社會責任等品牌產品以外的因素。

“現在越來越多的人開始認可少即是多這個理念。越來越多的人開始減少肉的攝入,減少能源的消耗,追求更加環保,碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla表示:“越來越多的消費者開始意識到過度消費的問題。對於Z 世代來說,品牌背後有更深刻的含義這一點非常重要,他們喜歡那些和他們擁有相似價值觀的品牌。”

對於巴黎世家的新系列來說,Zen 是個非常合適的名字,這個理念的背後包括了極簡主義,正念等諸多精神上的內容。”Chawla 表示:“這一系列不僅僅是迎合市面上的運動休閒風潮,巴黎世家也意識到了,現在的消費者把精神上的滿足和物質上的滿足看的同樣重要。”

更多樣化的表達自我

另一方面,在如何表達自己上Z 世代也與千禧一代有著很大不同:Z 世代更熱衷於商品的獨特性,而非單純的價格或品牌。根據行銷機構Livity 對Z 世代的調查中,有27%在過去的一年裡曾經親手為自己製作過衣服

對於個性化的重視,以及對於價格的不敏感,意味著在未來的Z 世代的爭奪戰中,不管是Gucci 和Louis Vuitton 這樣的高端奢侈品,還是Adidas 或Nike 這樣中端或低端的運動品牌,都處在同一起跑線上。

“Z一代對於運動鞋的品位,顯示了他們這一代更加自由的性格。”Chawla表示:“運動鞋品牌需要尤其是注意這樣一個事實:以後不會再有一刀切的解決方案了。”

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