當今最熱門的品牌 Bottega Veneta是奢侈品品牌中即具有其標誌性地位。在 Daniel Lee 的掌舵下，該品牌成為業內最受關注的品牌之一。隨著 Lee 對品牌的復興和重塑，保持其精緻的本質，讓Bottega Veneta 重新回到時尚界，並在過去一年中 擁有一些業內最熱門的產品。
儘管全球疫情大流行，該品牌在 2020 年的收入仍令人印象深刻，年收入超過12 億歐元. Daniel Lee 再次讓這個品牌變得重要。然而，隨著 Daniel Lee 的離職和 Matthieu Blazy 接任創意總監，品牌的下一步會是如何發展？以及讓 Bottega Veneta 成為領先奢侈品牌背後的戰略是什麼？一起來跟著Retviews深入研究品牌與市場趨勢。
關鍵要點
- Bottega Veneta 在奢侈品皮具類別中處於領先地位。
- 憑藉標誌性的手拿包，Bottega Veneta 是少數擁有種類繁多的手拿包的品牌之一。
- “Bottega Green”是該品牌最知名的方面之一，構成了其調色板的重要組成部分。
皮具領導者
仔細觀察領先品牌的收入來源，Gucci、 Saint Laurent 和Bottega Veneta等重點品牌的收入主要來自皮具。雖然皮具僅佔 Gucci 收入的 55%，但 2020 年 Bottega Veneta 全球收入的 74% 來自皮具，在開云三個品牌中最高。不出所料，Daniel Lee 為 Bottega Veneta 設計的手袋是奢侈品界最“知名的包袋”之一，在全球範圍內令人垂涎，讓該品牌重新回到了所有人的視線。那麼該品牌的品種是否反映了其皮具的受歡迎程度呢？
Retviews 的數據顯示，Bottega Veneta 超過 42% 的品類由皮革製品組成，明顯高於其競爭對手的皮革製品份額。將其近一半的品類歸於利潤最高的品類，這表明 Bottega Veneta 一直專注於正確的品類——Daniel Lee 復興該品牌的標誌性手袋。
Bottega It-Bags
It-bags 是當今一些最具標誌性的奢侈品品牌的重要組成部分，Bottega Veneta 也不例外。Bottega Veneta 成功的最突出部分是我們在過去幾個季節看到的流行包袋，每個時尚愛好者的手臂上。從Bottega Pouch Bag到Cassette Bag 和Jodie Bag，所有這些都是過去幾年行業中最熱門的產品之一。
深入了解 Bottega Veneta 的皮具分類，與其他流行的奢侈品牌相比，該品牌中的一個關鍵類別脫穎而出。Bottega Veneta 在手拿包類別中佔有重要地位，佔其皮具品類的 22% 以上。Bottega Veneta Pouch 手拿包，讓品牌重新回到業界的視線。手拿包在競爭對手的分類中最少，在推出新款式時可能會給 Bottega Veneta 帶來競爭優勢，使其人氣飆升。
將焦點放在 Bottega Green 上
由 Daniel Lee 掌舵的 Bottega Veneta 身份的一個重要且易於識別的部分是充滿活力的“Bottega Green”顏色，該顏色一直是該品牌過去幾個系列的重要組成部分。醒目的顏色成為 Bottega Veneta 的關鍵差異化因素之一，其標誌性如此之高，以至於在過去的幾季中已經滲透到無數大眾市場的分類中。綠色是 2021 年最受歡迎的顏色之一，Bottega Veneta 的產品種類中有多少實際上包含了陰影？
Retviews 使時尚品牌能夠確定每個季節最熱門的產品和顏色，制定正確的市場策略並在監控競爭對手的同時提高他們的業績。關於 Bottega Veneta 的分類，Retviews 數據表明該品牌分類中標誌性的“Bottega Green”顏色的存在很大。與 Gucci 或 Balenciaga 等其他領先奢侈品牌相比，Bottega Veneta 佔品牌分類的 13%，在其係列中擁有最大的綠色份額。鮮豔的色彩已成為這個極簡主義品牌系列的主打色，並成為 2021 年最受歡迎的顏色之一，可能是購物者最近一直在尋找的，而提供的奢侈品牌是 Bottega Veneta。
奢華鞋履
雖然皮具在 Bottega Veneta 的品類中收入領先，但鞋履緊隨其後，佔該品牌 2020 年收入的 16%。 ，還介紹了一些時尚界最受關注的鞋子。
Retviews 數據顯示 Bottega Veneta 在幾個不同的鞋類類別中處於領先地位。該品牌擁有種類最多的靴子、高跟涼鞋和淺口鞋，所有這些都恰好是過去幾季登上頭條新聞的鞋子。從該品牌的鞋底靴 和“水坑靴”（Retviews 最近對鞋類趨勢的分析中可見），這兩者都促成了本季的橡膠鞋趨勢，再到該品牌的帶襯墊涼鞋 和網眼涼鞋，Bottega Veneta 的鞋子是該品牌受歡迎的另一個關鍵因素。然而，該品牌一直專注於這些關鍵類別，並選擇退出流行的鞋類類別，即運動鞋。雖然其他品牌的運動鞋種類繁多，但 Bottega Veneta 將其保持在極少的範圍內。新的創意總監會繼續這樣做嗎？
奢侈手袋的價格
皮革製品是 Bottega Veneta 最受歡迎的類別，也是讓該品牌重新受到關注的商品，因此了解品牌如何為其標誌性手袋定價以及這種策略與競爭對手的定價有何不同至關重要。Retviews 是時尚零售商的自動化基準測試解決方案，允許品牌隨時隨地訪問這些實時數據，並監控競爭對手的策略。
Retviews 數據顯示，Bottega Veneta 的皮具定價在奢侈品的高端，就最頻繁的價格而言，高於 Kering 的領先品牌 Gucci。與其他領先奢侈品牌相比，Bottega Veneta 的皮具入門價格也略高。與 Gucci 的廣泛系列相比，領先品牌仍然處於奢侈品的更昂貴的一面，同時保持較小的價格範圍。
Bottega Veneta 的下一步是什麼？
隨著 Daniel Lee 的離開，Bottega Veneta 可能會邁向全新的篇章和品牌標識。有一點是肯定的，該品牌目前專注於皮革製品和鞋類的戰略被證明是成功的，這些類別帶來了最多的收入，並擁有時尚界最受歡迎的產品。
展望未來，Bottega Green 會不會像“Tiffany Blue”或“Louboutin Red”一樣保持其身份，成為標誌性的品牌色彩，還是品牌的新創意方向會有所不同？此外，是否會增加對成衣類別的關注？ 這一切都有待時間來證明。
圖片數據：Retviews
