Boucheron 巴黎老店重新開業 與你聊聊珠寶與時尚

法國經典珠寶品牌 Boucheron的絕美工藝為業界翹楚,始建於1893年的 Boucheron(寶詩龍)高級珠寶店經過全面重建後,位於巴黎芳登廣場(Place Vendome)26號門店於本週重新開業。

法國經典珠寶品牌 Boucheron 是由 Frederic Boucheron 在 1858 創立的,僅比 Cartier(卡地亞)晚 11年,在2000年被開雲集團(當時的 PPR集團)收購之前一直是家族經營。Boucheron 的頂級珠寶都是在旺多姆廣場的工作室裡手工製作的,價格從5萬到數百萬美元不等。

 

巴黎芳登廣場(Place Vendôme)是世界上最著名的珠寶購物地點之一,擁有Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)、Chaumet(尚美巴黎)和Chanel(香奈兒)等品牌門店。而 Boucheron 是最早在巴黎芳登廣場開設門店的法國高級珠寶品牌,這家老店迄今已經有 125年的歷史,曾經光顧這裡的貴客包括:沙皇亞歷山大三世、著名女星 Jane Birkin、伊麗莎白二世女王、以及曾經住在門店樓上的鄰居—— 郎世寧伯爵夫人(歷史上第一本時尚攝影集就是關於這位伯爵夫人 Countess of Castiglione 的)等,顧客可以在店內的觸摸屏上瀏覽精彩的歷史故事。

不過 Boucheron 的執行長 Helene Poulit-Duquesne 不希望人們將所有注意力都放在品牌的歷史上。她於2015年加入 Boucheron,此前在瑞士歷峰集團旗下的卡地亞工作了17年。作為第一批領導高級珠寶公司的女性之一,Poulit-Duquesne 認為:過於強調歷史地位或情感因素的行銷方式,會阻礙許多女性顧客購買珠寶。她說:「我更願意和女性顧客談談時尚,談談如何穿戴這件飾品,這樣可以減輕購物時的負擔。」

在 Boucheron 的櫥窗裡,一條由珍珠母和鑽石製成的項鏈閃閃發光,上面鑲嵌著數十朵栩栩如生的繡球花,和一顆43克拉的粉色鑽石。為了讓顧客在這間重建的珠寶店裡更有賓至如歸的感覺,Poulit-Duquesne 用圓桌替代了普通的長方形櫃檯,女售貨員也不再穿著像銀行櫃員一樣的制服,而是提供了多種柔和優雅的款式供她們選擇,包括絲質的連體褲和印花的連衣裙。

Poulit-Duquesne 說:「對於法國而言,這不僅僅是一家門店的開業,我們希望把 Boucheron 的故事傳播到全世界。」 她意味深長地表示:「這是一種體驗,即使你不親身光臨,知道有這樣一個地方存在也是很重要的。」

除了翻新法國旺多姆廣場的店面以外,開雲集團今年還在中國大陸新開設了兩家 Boucheron 專賣店,並將在未來在香港和澳門開設門店。雖然開雲集團沒有透露具體銷售數據,但其發言人說,自2007年以來 Boucheron 一直處於盈利狀態,而且銷售額已經達到至被收購時的三倍以上(2007年的銷售額估計為8500萬歐元左右)。

開雲集團正試圖在奢侈品領域實現多元化,加大了對珠寶的投資,除了為 Boucheron 增加門店以外,還為 Gucci 增加了新的高級珠寶系列。

華麗志

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