BURBERRY賣睫毛膏 為何會找PINTEREST一起合作呢?

一直很偏好數位媒體操作的 Burberry在 4 月才剛和玩“閱後即焚”的 Snapchat 合作推出了 Mr Burberry 香水,最近Burberry 的新動作是和以圖片社交聞名的Pinterest合作,推廣一款名為 Cat Lashes 的睫毛膏 。

Burberry與Pinterest的合作模式,就是導流模式。 簡單說來,如果你想購買 Cat Lashes 的睫毛膏,你可以從 Burberry 的官網管道去瀏覽這產品。電腦系統會提問你 3 個問題:每次化妝你需要的時間?你喜歡突出的眼妝細節是什麼?你名字的縮寫是什麼。根據你選擇的 5 分鐘或者 10 分鐘的化妝時間,和你喜歡突出的眼影還是睫毛膏,系統會將你導流向 Pinterest 。

Behind the scenes at Burberry's Cat Lashes Mascara campaign.
圖/burberry

有意思的是,到了這一步系統向你推薦的可不僅是 Cat Lashes 的睫毛膏,在 Pinterest 的主題版上還會基於你提出的化妝時間、妝容偏好推薦出Burberry 的其他化妝品,比如,眼影、亮膚珠光乳液、眉筆、腮紅等。

也就是說,Burberry 用了這個 Cat Lashes 這一款睫毛膏也順帶對美妝線的所有產品都做了推薦——而且是他們認為適合你妝容的產品。當然,這些產品你都可以通過絲芙蘭和 Burberry 的電商網站進行購買。對於消費者來說,另一個好消息可能是:前 5000 名在 Pinterest 上去創建 Burberry 化妝品主題版的人可以免費拿到 Cat Lashes。

根據 Pinterest 推出的一項報告資料顯示,目前平台上大約有 9300 萬個美妝圖片資訊,有 400 萬個美妝單元。其中有 42% 的用戶在流覽了這些美妝資訊後都產生了購買。這次合作也是 Pinterest 主動找上的 Burberry,Burberry 願意合作也是看上了 Pinterest 上“那一大群美妝受眾”。而 Burberry 為了此次行銷準備了半年時間,但雙方都拒絕透露具體預算。

美容化妝是 Pinterest 上的一個重要內容,我們想要把這部分內容用更有創意的方法利用起來。和 Burberry 的合作,也讓 Pinterest 的使用者能用另一種方式去流覽資訊。” Pinterest 的品牌創意總監 Radhika Prakash 說。

Burberry beauty product.
Burberry beauty product.

這是 Burberry 美妝線推出的第三款睫毛膏,包括深黑、栗褐色和金色 3 個顏色,售價為 29 美元。至於產品特色,Burberry只說“用了這款睫毛後,你的眼能美若貓眼”。而Burberry與 Pinterest 的合作僅限於睫毛膏的行銷和推廣,沒有牽扯到睫毛膏的設計和製造。

圖/ 取自catlashes apps &burberry.com

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!