Chanel 攜手Adidas 聯合美國偶像歌手Pharrell Williams 推出限量500雙聯名球鞋

如果要評選一雙2017 年度最火球鞋,除了Off-White 的設計師Virgil A 和Nike 合作的“The Ten”系列,Chanel X Adidas Originals NMD Hu 肯定也會出現在入選名單中。 Chanel 首次和另一個品牌聯名,Pharrell Williams 負責牽線和設計,限量500 雙,在Colette 發布。

說是設計,其實和LV 與Supreme 聯名一樣,屬於直白的logo 疊加:Adidas Originals NMD 的鞋型(因為Pharrell 挑了四款,Karl 最喜歡這一款),Chanel 黑白配色,左腳寫著Pharrell ,右腳寫著CHANEL 。

鞋子售價 1000 歐元,為了避免流入轉售商的手中,Colette 選擇了線上註冊,從中精心挑選500 人購買。歌手Justin Timberlake 是第一個買到的人。

根據 Colette 創意總監Sarah Andelman 的說法,線上註冊的人有12 萬,鞋子的轉售價格已經炒到了3.2 萬美金,Pharrell 預測,起碼要到4 萬美金。

Pharrell 在colette 活動中穿著這雙聯名款

Chanel 聯名背後的意圖

2016 年,Chanel 的營收和利潤呈雙位數下降,2016 年銷售額同比下降10%,略低於60 億美元,淨利潤下降近35%,至8.74 億美元。而2015 年這兩個數字也是呈下降狀態。

Chanel 在財報中解釋主要受到法國地區恐怖襲擊而導致旅遊業疲軟和消費者購物慾望低迷的影響,另外也受到出售英國子公司Chanel Limited UK 和轉讓旗下美妝品牌妙巴黎(bourjois)的影響。有分析認為Chanel 是在電商、千禧一代等關鍵策略上處於搖擺不定的狀態,跟不上時代的潮流。

這次聯名被認為是Chanel 策略上的一次“突破性”的改變,一雙球鞋背後是一個巨大的球鞋市場

Chanel 是 Colette 關門前最後一個在二樓開快閃店的品牌,據Chanel時尚部門總裁Bruno Pavlovsky介紹,此次Chanel在Colette舉辦快閃特展的盈利所得將用於Chanel基金會向慈善機構捐款支持女性公益事業。

Bruno Pavlovsky 將此次合作的過程稱為是「行雲流水,快速又愉快」,這款聯名球鞋當前的火爆程度足以顯示Pharrell Williams、Karl Lagerfeld 及Chanel 在時尚界的絕對影響力地位,但此後Chanel是否會再度牽手Pharrell Williams 還是未知。

Pharrell Williams介紹,此前與Chanel的多次合作做了各種不同類型的嘗試,此次首次與其推出球鞋聯名系列,而且是Chanel在一百多年的品牌歷史上首次(通過他)與其他品牌( Adidas)推出聯名系列,令人振奮。

在設計過程中,Karl Lagerfeld挑選了五個設計方案,稱其兼具了Chanel和Pharrell Williams的特色。Pharrell Williams在定制自己的這款聯名球鞋時突出了兩個主題:「女權Women’s rights」和“神的博愛Others First”。他稱自己信仰上帝,認為其無處不在。在談話中,Pharrell Williams強烈地表達了自己作為一名女權主義者的觀點。他認為,女性扮演著十分偉大的角色,但在現實中卻遭受著太多的不公和性別歧視。Pharrell Williams希望能為改變這樣的現狀貢獻一己之力。

Pharrell Williams 透露,據他所知一雙Adidas Originals NMD Hu普通聯名球鞋的轉售價格現已炒到1萬美元;依此推算,此次和Chanel 推出的獨家聯名球鞋售價應該是前者的三到四倍,可能轉售價格會高達4萬美元。

這次聯名看起來是一場很成功的市場活動,或者說預告,人們期待Chanel 後續會有怎樣的發展。

不過Chanel 的時尚董事說,這是給colette 的一個禮物。

資訊/WWD  圖/網站

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