Chanel 如何吸引年輕人親近藝術與文化

1月,Chanel播客節目3.55推出全新文化專題系列CHANEL CONNECTS ,邀請來自電影、藝術、建築、舞蹈、音樂和時尚界的資深人士展開深度對話,共同探討在全球疫情背景下,文化藝術事業未來面臨的挑戰。

2021年一開始,法國奢侈品牌Chanel(香奈兒)在一個月內先是上新文化專題播客節目,又在康朋街總部舉行首場文學聚會,並連續第三年為巴黎歌劇院新演出季開幕典禮讚助演出服……

顯而易見,處於疫情后時代的新語境下,在全球奢侈品行業擁有獨特位置的Chanel選擇將藝術文化作為品牌內容建設的重要抓手。通過《華麗志》本文,我們將深入了解:Chanel是如何重新解讀與闡釋自身與藝術文化的深厚聯繫,並將這些“陽春白雪”的內容通過創新的媒介與形式傳遞給年輕人。

3.55推出於2017年,欄目定期更新,此前的內容主要聚焦講述關於Chanel “不為人知”的故事——比如揭秘COCO CHANEL女士的公寓,品牌旗下手工坊的工藝傳承,大秀台前幕後的花絮,Mademoiselle Privé走進香奈兒全球巡展紀實等等。

而最新推出的CHANEL CONNECTS 在主題上更側重與當下人們關心話題的強關聯,內容上也更多延申至品牌以外的文化話題探討。

Chanel全球藝術和文化負責人Yana Peel介紹,這一專題內容緊緊圍繞“當下重要的,以及未來將發生的”。雖然探討的是文化藝術產業目前面臨的危機,但很多嘉賓都表達了樂觀的態度並提出了建設性的建議。

Chanel以播客為窗口,強調現場感和內容的原創性,構建了與聽眾的全新交流和共享方式。

這一系列共8集(目前更新7集),對話嘉賓包括:音樂人Pharrell Williams, 演員Tilda Swinton, 舞者Akram Khan,藝術家Arthur Jafa,設計師Es Devlin,導演王子逸等。聽眾可選擇Chanel 官網、蘋果播客和Spotify 三個平台免費收聽全部節目內容。

以下摘選幾則嘉賓語錄:

每個人都有一個私人助理,那就是我們的手機,它從來不對我們說不。無論你說什麼,它的答复都是“是”。這讓我們變得過於依賴“是”的選項,由此成為一個機會主義者。

——音樂人Pharrell Williams

沒人希望自己被禁錮住,也沒人希望別人以某種狹隘、片面妄斷的態度來欣賞或批判自己的作品。

——藝術家Arthur Jafa

我們需要不同的聲音。雖然文化是一種逃離的方式(這里特指表演藝術),但是很明顯文化是你站在別人的立場,以別人的視角去看待世界。

——演員Keira Knightley

作為一名策展人,最令我感到興奮的是回顧歷史,不改變先人的敘述方式;同時在當下創造全新的敘述方式,創造新的定義,新的方法。

——策展人Andrew Bolton

3.55的部分往期專題節目摘選:

Mademoiselle Privé Tokyo:Mademoiselle Privé全球巡展東京站期間,《Monocle》雜誌主編Tyler Brûlé邀請Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky,Chanel品牌形像大使Pharrell Williams與Sofia Coppola等嘉賓,探討品牌與日本文化藝術的深厚淵源。

Métier Class by CHANEL:由已故Chanel 前創意總監Karl Lagerfeld、Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky、品牌形像大使Pharrell Williams和Amanda Harlech 分享了品牌的創意故事。

Les Métiers d’Art de CHANEL:這一系列聚焦品牌的製作工藝。由品牌摯友Joana Preiss 帶領聽眾走進Chanel 的高級手工坊,這些手工坊包括Lesage刺繡坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Massaro鞋履坊、Maison Michel 製帽坊與Montex刺繡坊等。

打開Chanel品牌官網Inside Chanel品牌歷史短片系列,《嘉柏麗爾·香奈兒與藝術》、《嘉柏麗爾·香奈兒與音樂》、《嘉柏麗爾·香奈兒與電影》的章節詳細記錄了香奈兒女士與作曲家迪亞基列夫、拉威爾、薩蒂,藝術家考克多、畢加索、達利等文化藝術界大家的深厚友誼。

紀錄影片、短視頻以歷史的視角向觀眾傳達Chanel 品牌在文化藝術領域的深厚積澱。而播客這種全新的數字化實時傳播形式可以說是新時代,展示品牌多面形象的高效手段,以當代人的視角和觀點與聽眾產生文化共鳴。

對話文學:康朋街文學聚會

以文學會友,Chanel近期在巴黎總部——康朋街31號啟動Les Rendez-vous littéraires rue Cambon(康朋街文學聚會)系列活動,邀請女演員、女作家共聚一堂,以對談、討論、閱讀的形式分享自己的職業經歷與閱讀和文學帶給她們的感悟。

在回顧名家與經典作品的同時,挖掘與支持當代的女性作家和文學愛好者是康朋街文學聚會的目的所在。

第一期邀請嘉賓包括Chanel最新品牌大使兼發言人、格蕾絲·凱利的外孫女Charlotte Casiraghi、作家Sarah Chiche和藝術史學家Fanny Arama 話題圍繞精神分析心理學家兼作家Lou Andreas-Salomé(莎樂美)展開。

這場活動的完整視頻內容目前已在Chanel 官網發布,並在社交媒體Instagram Chanel官方賬號與關鍵#CHANELRendezvousLitteraires 與品牌粉絲和文學愛好者進行互動。

作為文學聚會主持人的Chanel品牌大使Charlotte Casiraghi除了是皇室成員、時尚界的寵兒,另外值得注意的是她“哲學愛好者”的身份。她擁有巴黎第四大學的哲學學士學位,還是摩納哥哲學宣傳協會Rencontres Philosophiques de Monaco的主席。Chanel已故創意總監Karl Lagerfeld (Charlotte Casiraghi母親摩納哥卡羅琳公主的好友)是她的文學啟蒙人。

Charlotte Casiraghi 在訪談中說道,“走進書店對我來說就像進了糖果店,看到什麼我都想要,因為難以抉擇買哪本,所以就盡可能地多買。”

據她回憶,和莎樂美作品的結緣是在她十七歲生日的夏天。當時,是Karl Lagerfeld將莎樂美(下圖)的書推薦給了她。

Sarah Chiche在此次聚會中分享道,“寫作是我看來最自由的行為,在這個世界裡,寫作者除了自然界的地平線以外沒有任何的邊界。”

閱讀同樣是金句疊出的Chanel女士一生的愛好,她與同時代的眾多作家好友交換奇思妙語,同時她也是多位作家背後的默默贊助者。以Chanel 女士個人經歷和作品為靈感創作的文學作品超過150部,也讓她的時尚名言家喻戶曉:

-In order to be irreplaceable, one must always be different.

-A girl should be two things: classy and fabulous.

-I don’t do fashion, I am fashion. 

對話舞蹈:巴黎歌劇院

1月27日,巴黎歌劇院(Opéra national de Paris)芭蕾舞團在加尼爾宮(Palais Garnier)舉行並錄製了一年一度的新演出季的開幕盛典,並於官方網站上發布了免費觀看鏈接,為疫情中的人們提供了近距離欣賞芭蕾藝術的機會。

Chanel 贊助了此場演出中古典大雙人舞Grand Pas Classique 兩位首席舞者Valentine Colasante和Hugo Marchand 的演出服。

兩位舞者的演出服由Chanel創意總監Virginie Viard指導創作,服裝上的刺繡裝飾由Chanel旗下近160年曆史的刺繡工坊Lesage定製完成。

Chanel自2018年起開始贊助巴黎歌劇院新演出季開幕盛典。已故創意總監Karl Lagerfeld同年為巴黎歌劇院2018/19演出季開幕典禮的雙人舞“Boléro”設計了服飾。2019/2020開幕典禮演出服由Virginie Viard設計,由Chanel旗下的Lemarié山茶花及羽飾坊為每件演出服製作花飾。

2020/2021年的開幕典禮原定於去年9月舉行,因疫情原因延期至今年1月舉行。

在Instagram 輸入關鍵詞#Chanelanddance,可看到Chanel 高級手工坊製作芭蕾舞演出服的工藝細節

除了從精美的服裝設計上展示品牌對於舞蹈藝術的理解, Chanel 也在嘗試通過數字化手段向外界更好地宣傳關於舞蹈的更多“內幕”。

2018年,Chanel在巴黎歌劇院錄製了“香奈兒在歌劇院”(CHANEL à l’Opéra)系列播客節目,與芭蕾舞、歌劇界的業內人士Pretty Yende、Germain Louvet、杉本博司、Léonore Baulac展開深度對話。錄製節目的背景巴黎歌劇院本身即是一座建於1861年的折衷主義建築代表傑作。

在與巴黎歌劇院芭蕾舞團首席舞者Germain Louvet(下圖) 的對談節目中,他講述了自己用八年時間到達了一名芭蕾舞者夢想中職業生涯的巔峰成就以及對法式古典芭蕾舞的理解。

日本攝影師、建築師和舞台設計師杉本博司分享了自己如何從攝影師的身份轉型為芭蕾舞指導的經歷。

在巴黎歌劇院劇目《茶花女》中扮演女主角的南非女高音Pretty Yende 則談到了今天非裔歌唱家在行業中的發展情況。

舞蹈是Chanel傳承中的核心元素之一,品牌與芭蕾舞的淵源可追溯至上世紀20年代。Chanel女士是俄羅斯芭蕾舞團創始人塞爾吉·迪亞吉列夫的摯友,也是他藝術事業的讚助人。Chanel女士將她的創作理念與舞蹈相結合,為許多芭蕾舞劇創作過演出服,例如1924年的《藍色列車》。

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