Dior 2021秋上海大秀

法國奢侈品牌Dior(迪奧)四月在上海龍美術館西岸館發布2021秋季成衣系列,這是Dior首次為秋季系列單獨舉辦實體時裝秀,也是Dior今年在中國舉辦的第一場大型公眾活動。

此次上海大秀,對Dior 品牌本身,具有里程碑意義;對於全球時尚產業的未來趨勢,也具有一定的引領作用。

產品與場景相融入,打造沉浸式體驗

整個秀場被打造成巨大的迪斯科舞池,閃爍銀色光芒的巨大迪斯科燈球,不規則地掛在天花板上,地毯和沙發都佈滿了Dior 經典的豹紋元素,形成劇烈的視覺衝擊感,像是一場狂野、歡樂的舞會,也與產品主題遙相呼應。

當懷舊色彩濃厚的電子舞曲響起時,在迪斯科球燈光的照射下,模特們身著豹紋和有著大面積亮片刺繡設計的服裝徐徐走來,觀眾彷彿穿越回到了八十年代。

在秀後的After Party上,歌手容祖儿和搖滾樂隊黑豹樂隊置身Dior 特別打造的“迪斯科舞廳”,分別獻上精彩表演,將現場的氣氛再一次推向高潮。

豐富的產品系列+即看即買

這次發布的秋季成衣系列,創意總監Maria Grazia Chiuri 以“波普藝術”為靈感,共帶來了75 套作品,其中有四套是專門為上海系列打造的。

不斷用新設計和新元素為產品注入新鮮感,無疑是吸引消費者註意力最直接有效的方式。本季Maria Grazia Chiuri 通過風格多樣的面料、顏色及廓形,為Dior 多個經典設計賦予了全新的風貌,在致敬品牌歷史的同時,也令整個系列煥發出新的活力,讓不同消費者的偏好都得到了滿足。

比如Dior Bobby 手袋、Dior Caro、Lady Dior、Book Tote Bag 等多個爆款包袋,被賦予了新的材質和圖案。同時Dior 還推出了復古韻味與摩登風格於一體的D-Doll 瑪麗珍高跟鞋、Dior Mizza 芭蕾舞鞋,以及珍珠耳環、復古戒指和項鍊。

為了讓大秀直接推動消費者的購買決策,Dior 在秀後第一時間把這些新品放到了品牌官方線上精品店,讓所有人可以即看即買。

為了本次上海發布共有20 位明星齊聚紅毯站台助陣。孟美岐與劉雨昕都穿了本次發布的最新look 去看秀,而且她們的“同款單品”秀後就可以在線上的官方商城中立即買到。

本土化+數字化+虛擬人物

Dior 從去年疫情后的第一場時裝秀就在中國市場開創了“一起雲看秀”的直播形式,除了在微博、微信、騰訊視頻、抖音、Bilibili、小紅書等本土渠道進行直播,還邀請嘉賓在演播廳共同觀秀與交流,一方面通過業界權威精準傳遞品牌DNA,一方面加強本土消費者對產品的理解。

本次大秀在包括微博、微信、騰訊視頻等在內的九大平台進行了同步直播,截止13 日凌晨12 點,這場大秀的直播觀看總人數已經超過1.2 億,讓一場時裝秀的聲量放大到了極致,演化成為一次高話題度、高參與度的社交媒體大事件。

值得一提的是,此次發布會還特別推出以中國區品牌大使楊穎Angelababy為原型的虛擬人物Angela 3.0,驚喜“現身”發布會現場,並帶領觀眾一起線上“雲”看秀, Angela 3.0也因此成為首位在中國參與Dior時裝秀的虛擬偶像。

Angela 3.0 的“驚喜現身”在社交媒體上大獲好評,在博文發​​布的短短兩個小時內,就已獲得了超過9萬次的微博互動量。

中國,正在成為世界時尚趨勢的引領者

從在中國市場進行全球新品首發、到特為春節、三八婦女節等中國傳統節日推出限定係列,到因地制宜,在中國舉辦全新創意的首秀(而不是像以往那樣把在巴黎、米蘭等地發布過的秀複製過來)—— Dior 的足跡反映了中國市場之於奢侈品行業權重的節節攀升。

透過Dior這場首秀,我們不難覺察到:中國,正在成為世界時尚趨勢的引領者

首先,在疫情的助推下,全球整個奢侈品行業都在以前所未有的速度向數字化邁進,而中國正走在全球數字化創新的最前沿;

其次,中國具有基數龐大的年輕時尚消費者,時尚消費的意願和購買實力都是最強的,這勢必會帶動整個市場的快速發展與變革。

相信未來會有更多的奢侈品牌,投入更大的人力和物力在中國舉辦度身定制的時裝大秀和大型展覽,足以成為引領全球時尚的風向標。

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!