[品牌經營] Donna Karan卸下同名品牌首席設計師,轉戰生活時尚之分析

帶領Donna Karan International(DKI)走過30年的光輝歲月,現任首席設計師Donna Karan確定卸下光環,並計畫投注更多時間在個人品牌Urban Zen以及慈善基金會的發展上。

Donna Karan說:「經過多次的深思熟慮後,LVMH集團和我做出最後的決定。我的生命目前已到達一個位置了,接下來有更多時間投注在個人公司Urban Zen經營上,挖掘它無窮可能性,繼續我的慈善事業,同時關注更多健康、教育及文化保護議題。」她補充:「其實,這幾年我都一直在找最適合的時機卸下這個重擔,現在我有剩下的時間陪伴我的家人以及孩子,身為一個女人,家庭永遠都是生命中最大的財富。」但Donna Karan也表示離職後,仍會繼續擔任DKI品牌設計的總顧問。

Donna Karan speaks at the Women’s Fund of Long Island Hamptons Summer Kick-Off benefit at the Sebonack Golf Club in Southampton on Saturday, June 6, 2015, in New York. (Photo by Scott Roth/Invision/AP)
Donna Karan speaks at the Women’s Fund of Long Island Hamptons Summer Kick-Off benefit at the Sebonack Golf Club in Southampton on Saturday, June 6, 2015, in New York. (Photo by Scott Roth/Invision/AP)

根據財經Fortune的分析報導,Donna Karan決定拋棄高級時裝的的轉變,從高級時裝到生活方式的品牌是一個聰明的舉動,業界觀察家說“生活是未來的方向。”這是一門好生意。

她的個人品牌Urban Zen到底是一家什麼樣的企業? Urban Zen是生活方式的品牌和非盈利一個奇怪的組合。Urban Zen銷售服裝,飾品,家居裝飾,商店和線上銷售,並且將所有收益的10%回歸到Urban Zen基金會,這專門從事教育,衛生和就業問題,區域在發展中國家和美國。

Urban Zen 介紹影片

這些一直跟著Karan的職業生涯的觀察家說,時尚產業的管理已到一個極致點,他們並不驚訝地看到她做出這種轉變。作為一個女人有這麼多的創意,她很可能發現越來越沮喪。揮別自己創建的品牌並不奇怪,反而她可能會在生活方式的品牌發現更多的幸福。“

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一家全球性的市場研究和消費者分析公司的首席行業分析師科恩說“生活是未來的方向。它已經在過去十年中成長,並且只越來越大。科恩也認為,這是一個很棒的轉折時機點,零售行業多年來一直在走下坡路,而生活時尚的品牌,如Urban Zen都在上升。 此外,科恩認為,上週的宣布並不一定法術Karan的對高端時尚產業直接影響的結束。“請記住,沒有什麼是永久的,”他說。

 

DKI & DKNY 品牌故事

現年66歲的Donna Karan與她的老公Stephan Weiss於1984年創立了時裝公司DKI;1996年,該公司DKI在紐約證券交易所上市;到了2001年,LVMH花了2.43億美元收購DKI已發行的股票,這個品牌也正式成為LVMH集團下的一份子,並幫助Donna Karan建立自己的時尚王國。身為紐約人的Donna Karan,將紐約獨立、自由、自信及都會的氣息融入時裝當中,當年最著名的’7 Easy Pieces’理念,教導女性以7件基礎單品應付各種場合,也藉此改變紐約女性高階主管的衣櫥模式。 時至今,對黑色情有獨鍾她的總能做出最具質感的詮釋,將幹練時尚與性感完美揉合,不僅深受眾多超模及女明星的青睞,連美國第一夫人蜜雪兒歐巴馬Michelle Obama 也拜倒在她的石柳裙下。

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至於眾人熟知的DKNY(Donna Karan New York)則是她為女兒所創立的品牌,年輕運動風擄獲不少青少年的心。對於Donna Karan的下一步,DKI 表示:「不急著找 Donna Karan的接班人,主線 Donna Karan Collection 時裝秀及其系列也將休息一陣子,我們將全力支持及擴大DKNY的發展。」

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