喜歡時尚的朋友必定要去 Dover Street Market朝聖一番，由日本設計師川久保玲創立的丹佛街集市，自2004年在倫敦Haymarket區開設了第一家店舖到現在，已經分別在日本、新加坡等地開設了四家店舖。該店舖有計畫在新的一年開始進一步的擴張——今年夏天將在洛杉磯開設第五家店舖。
作為一個新型的百貨商店，Dover Street Market 丹佛街為消費者提供的獨特體驗，包括店內用餐及多品牌共同展出等服務，不僅與品牌打好了關係，也一定程度上使消費者回歸到線下店。
在實體零售業在很大程度上陷入困境的時候，由Commes desGarçons創始人川久保玲和擔任這家百貨商店執行長丈夫Adrian Joffe運營，銷售額一直呈現增長的態勢。2017年7月在新加坡開設了第四家店舖外，2013年開業的紐約Murray Hill的25,000平方英呎的商店於近日增加了第八層展區，位於北京的Dover Street Market合作項目I.T Beijing Market也已經更名為Dover Street Market Beijing。
據glossy報導，品牌Commes des Garçons和Dover Street Market在2016年的總年收入就已經超過2.8億美元，丹佛街商店的銷售額佔了9800萬美元，其中90%的銷售額都來自於店內交易。
在擴大店舖數量的基礎上，丹佛街集市也開始致力於增加年輕設計師的品牌佔比。2月8日，為慶祝紐約時裝周，Dover Street Market推出了Comme des Garçons春季系列，包括Maison Margiela等眾多知名設計師在內設計的流行服飾以及六個首次展出的「主題裝置」，其中也包括了模特Edie Campbell的個人品牌、藝術家Christabel MacGreevy的服裝以及配飾品牌Itchy Scratchy Patchy。
「能獲得在丹佛街展出品牌的機會對我們來說是非比尋常的，」Campbell稱，「這個集市有著無與倫比的全球影響力，而且它給了我們完全自由的創作空間。」
Vogue的時裝編輯Lynn Yaeger經常以研究的名義在開設了Dover Street Market的多個地點進行調查，他對於Campbell的觀點表示贊同，他認為丹佛街市集對於新興人才而言意義重大。 「他們將不斷引入比較新的品牌，這對年輕的設計師來說，這是非常令人鼓舞的。」Lynn Yaeger說道。
而關於Campbell和MacGreevy的店內裝置風格，她們希望能表達出「在紐約發展的英國品牌的概念」。Campbell稱：「我們90％的製造都在英國進行，我們認為格子是英國服裝製造業的一個很典型的點圖樣特徵。」因此，使用使用了一個大型的拼貼牆面作為背景，上面列出了所有對新一季展品有貢獻的人員的名字。店內商品包括了與Dickies合作製作的長褲以及由Lewis Leathers設計的繡花外套。
由於川久保玲獨特的創意，丹佛街市集的實體店確實比較吸引消費者。除了Comme des Garçons專用空間聚集了入駐該公司的18個品牌，包括Comme des Garçons，Comme des Garçons Homme Deux，渡邊俊雅和Noir Kei Ninomiya等，川久保玲還親自設計了所有未被品牌佔領的領域。這些包括公共區域，更衣室，電梯等等。
另外，該商店的品牌還根據不同的受眾群體區分了不同的銷售位置，比如位於紐約的丹佛街集市就專門為Nike及Supreme留了單獨的空間，其品牌T恤和運動鞋也有預留的區域。而Gucci、Balenciaga等品牌則位於頂層的奢侈品專區。
「這是一個更現代的百貨公司，也是一個古怪的百貨公司，它沒有刻意用區域來區分「男人」和「女人」的服裝。我們鼓勵所有購物者從頂層開始，沿著樓梯走下去，這樣可以獲得最佳的互動體驗。更有趣的是，聲音藝術家Calx Vive在整個商店中策劃了靜音、噪音、以及音樂中斷的時刻。購物的途中，購物者或許還會突然發現一家玫瑰面包店，在那裡他們也可以選擇停下來咬一口。」Yaeger說道。
特別的是，丹佛街市集在每年的1月和7月，會有幾天關閉所有的店舖進行改造，包括徹底改變店內佈置、撤出當前銷售商品等。上個月，紐約的丹佛街市集就關閉了兩天，並於1月13日重新開放，新店舖增加了包括Thom Browne，Jacquemus和Jil Sander等新品牌的展示區域。
「丹佛街市集的不同之處在於，買家不會抗拒購買其他商店可能避而遠之的品牌新的產品線，雖然有很多品牌都專門針對於高級資產階級的消費者，但是這些品牌在丹佛街及時出現時，他們往往會更有趣。我想給你舉個例子，但丹佛街集市變化太快了，他們總是在改變庫存。」Yaeger解釋道。
出處/ 界面新聞
