快時尚關店 品牌遭遇發展瓶頸期

在一路高歌猛進之後,快時尚行業開始凸顯疲態。近日,Uniqlo公司公佈的財報顯示,集團綜合經營溢利較去年下跌超兩成。出現“敗退”跡象的不僅是Uniqlo,H&M集團和GAP集團的利潤也都大幅下滑。業內專家指出,隨著現在90後甚至是00後新一代消費群體的崛起,他們更加追求個性化和新穎度,這使得快時尚品牌的競爭壓力陡增。

uniqlo_disney_20150925194250_04近日,Uniqlo集團公佈了截至今年8月底止全年業績,純利同比暴跌56.3%。此前,集團發佈的2015財年上半年財報顯示,截至2016年2月29日,受Uniqlo業績不振影響,該集團凈利潤與上年同期大幅下降55.1%,僅為470億日元)。據悉,這是集團近5年來半年報凈利潤首次同比下降。

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業績下滑的快時尚品牌,不只Uniqlo。據2016年各品牌公佈的相關財報數據顯示,Gap、H&M等快時尚巨頭業績也持續走低。H&M集團近日發佈的財報顯示,公司9月全球銷售僅取得1%的增長,為過去一年最低增速。目前,H&M集團已經連續五個季度利潤下滑。

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隨著業績的下滑,一波接著一波的關店大潮也開始侵襲著整個快時尚行業,其中動作最大的當屬Gap。據媒體報道,去年Gap就曾計劃關閉超過四分之一的同名零售連鎖店,今年再次宣佈將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面。Uniqlo也在利潤腰斬的壓力下頻頻關店,其美國市場僅1月份就關閉了5家門店。老牌快時尚Mango也計劃在2016年關閉掉450個百貨中的店舖,其今年年底在中國市場的門店或將所剩無幾。

gap-dress-normal購買快時尚品牌的都是價格敏感者,而快時尚品牌的價格不斷上漲,使得消費者對其疏遠。董事長兼社長柳井正在接受媒體採訪時多次強調,“這幾年的價格上調是錯誤的。今後將減少以往週末大減價的次數,轉而採用壓低平常價格來恢復優衣庫原有的在時尚和價格上的領導地位。”

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Uniglo、H&M這一類企業和産品都屬於新生代消費者比較青睞的,不過,新生代的消費者的喜好度是變幻無常的,沒有太強的品牌忠誠度,這就導致快時尚品牌容易快起快落。在他看來,如何突出企業、産品、品牌的DNA,並嵌入消費者的烙印中,進行精準的粉絲黏度的加強等,都是快時尚品牌應該去考慮的問題。

Bags are displayed before the Spanish retailer Mango fashion show in Paris, France, October 5, 2015. REUTERS/Regis Duvignau

事實上,隨著消費升級,越來越多的消費者對服裝的要求已不僅僅停留在性價比層面,更多的追求個性化和美觀,綜合考慮下,就會有一部分消費者放棄快時尚品牌,轉而選擇其他品牌。《消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝,而不是對品牌産生好感而購買,品牌和消費者間建立的情感關聯較弱,因此消費者易流失。

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快時尚品牌在全球範圍內飛速開店發展不斷擴張,在收穫大批消費者消費、盈利的同時,也將自身品牌的格局定位在大眾消費的框架內,這無疑是消費日益個性化的趨勢下企業發展的最大隱患。

 

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