Fendi在7月時美國舊金山新開了一間新旗艦店，但開店的慶祝儀式直到上週才剛剛舉辦。這一場別出心裁的新店開幕不只找來名人助陣，同時還採用了一個方式讓活動效應通過社交媒體大力廣宣，不是品牌方來做，而是粉絲藉此活動拍照在社交媒體上分享發酵。
與傳統活動開幕的情況一樣，這場活動也免不了請明星助陣造勢。不過，在紅毯、店鋪參訪、媒體訪問拍照的例行環節後，明星們又都去到了店外搭建的一個臨時空間，而且一呆就是好久。
直到看了這些明星事後上傳的Instagram照片，才明白原來Fendi特地為這次的新店慶祝活動籌劃搭建了一個自拍空間。而這也許也能解釋為什麼這場慶祝活動要拖上這麼久才辦。
這個自拍空間由數面鏡子和Fendi這兩年熱賣的毛球配飾組成，創意原理與日本藝術家草間彌生的鏡屋十分相似。當近兩百個毛球小怪物（Bag Bugs）從鏡子屋的頂端懸掛而下，任誰走進去都會覺得自己置身於一個毛球的海洋。品牌把這個屋子命名為 Obsession Room（癡迷屋）。其用意不言而喻。
事實上，這不是Fendi首次推出Obsession Room這個一概念。早在2016年10月，Fendi為了慶祝品牌創立90週年，就在其位於義大利羅馬的新總部舉辦過一場名為「夢的工匠」的展覽，而Obsession Room正是其中最有看點的一個展品。
當時，品牌用了超過300個Bag Bugs佈置鏡屋，為的是凸顯Fendi的家族傳承，及品牌在多年發展後呈現的趣味性。趣味性不必多說，而家族傳承的Bag Bugs 毛怪創意來自Fendi男裝、童裝與配飾創意總監Silvia Venturini Fendi。Silvia Venturini Fendi是目前Fendi家族唯一一位仍在該品牌中工作的人。
這兩年，隨著圖片社交網絡的興起，品牌們都十分熱衷於為顧客創造適合自拍的空間。類似的手段對於年輕的顧客特別具有吸引力。比如，前一陣子的Gucci 策展米開理展、英國設計師Paul Smith的個人展、愛馬仕奇境漫遊展覽就被認為是最新的網紅自拍打卡地。許多從前不喜愛或關注品牌的人，也會衝著能拍照去看看展。
從這個角度出發，有理由相信Fendi之後還會讓Obsession Room去往更多的城市進行展覽。起碼在舊金山，展覽已經為新開幕的實體店收穫了足夠多的關注。
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