Lyst 列出一份熱搜LOGO產品排行榜 一窺奢侈品的LOGO學

2018年其實是奢侈品牌頻繁更換logo的一年。 LVMH集團旗下時尚電商平台Lyst最近做了一項統計,在該網站2018年超過1億次的搜尋中,排列出了logo產品最受歡迎的品牌。前十位分別是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Cèline(CELINE前logo)。

Supreme、Champion和Fila這三個2018潮牌界最火的品牌霸佔排行榜前列,並沒有讓人感到意外。因為在它們簡約的設計之外,最能體現品牌價值的部分便是logo,這也是為什麼它們的絕大多數產品上都有logo。

Prada的logo則是因為品牌今年加碼了經典尼龍產品,便隨之受到了更多的歡迎。而Kappa和Versace分別因為夾克和復古珠寶的火爆,logo產品的銷量得到了增長。GUCCI和Louis Vuitton這兩個最熾手可熱的奢侈品牌,logo自然也十分受人追捧。

而Fendi logo產品的銷量與同期相比增長了70%,是因為今年初它更新了logo。新版logo的原型取自1974年的版本,其中一個“F”代表“Fur”,即品牌的代表性元素皮草,另一個“F”意味著“Fun”,強調保持傳統同時的趣味性。這本是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之後的第三個典型logo。不過,新的“FF”logo更現代、更符合千禧一代審美的方式,同時更加順應街頭潮流。

有趣的是,CELINE今年也在新創意總監Hedi Slimane上任後更換了logo,卻為舊logo產品做了嫁衣裳。新Logo去除了原本Céline拼寫中的重音符號,é變為e,字體變得更加現代化,字母之前的間隔也縮小了,使整個Logo看起來簡潔並緊湊。但很多人選擇回頭買舊時代的CELINE,以示對新CELINE的不滿。

 

2018年其實是奢侈品牌頻繁更換logo的一年。CELINE、Burberry、Rimowa、Balmain、Alexander Wang和Courrèges等,都對logo做出了調整。

CELINE舊logo和新logo
BALMAIN舊logo和新logo
Rimowa舊logo和新logo
Burberry舊logo和新logo

今年初,Rimowa在即將到來的120週年慶點前,把圓頭圓腦、藍色的logo改為了具有科技感的硬朗字體,並以中性色調予以替換。

在8月時,隨著Burberry新創意總監Riccardo Tisci上任,logo也變了個樣子。全新印花是以品牌名稱首字母“B”為主角的編織圖案,配色是對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色。最新Logo則採用了非襯線字體,顯得更加清爽,字母間距變得更加緊湊,並去掉了原有的騎士騎馬的圖標。

就在近日,Balmain也進行了品牌創立80年來的首次logo更新。新logo把字母P和B組合在了一起,意指公司創始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。

「更換logo策略」的背後,不僅僅是新創意總監想要改朝換代,更多情況下是品牌們出於順應消費者喜好的考量,也標誌著品牌步入發展新階段。只是看起來,它們的變化趨勢十分相似。

這些品牌的新Logo都喜歡將拼寫全部改為大寫字母,並採用更加簡潔的非襯線字體,字母間隔也變得更加緊湊。馬蘭歐尼學院教授、圖形設計專家Gregorio Poggetti說:「基本上,99%的logo都是白色背景加黑色文字。許多品牌都在尋求一種乾淨、不大驚小怪的美學、喜歡用無襯線字體和塊狀字體。」

只是看起來好像設計含量並不高,反而失去了原本的品牌特色和歷史感,更向Supreme這樣的潮牌靠攏。不過對於進入數位時代的奢侈品行業來說,這些新logo的字體和樣式的確更利於在手機和電腦屏幕上閱讀。

界面新聞

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