Champion翻身 再度火紅靠這幾招

很多人以為Champion是一個新品牌,其實它是一家美國老牌運動服飾品牌,至今已有99年歷史,美國的Feinbloom兄弟1919年在美國創立的運動品牌,比nike整整早了54年。帶你一起來認識Champion品牌以及它是如何再次獲得網紅博主們的喜愛。

Champion因創造連帽運動衫和反向編織法而聞名全球。20世紀90年代,Champion成為嘻哈文化的代名詞,被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服,有人這樣形容Champion當年的火爆:「你都不必把Champion放在貨架上賣,一箱Champion衣服到貨後,人們會從箱子裡買下它。」

Champion在千禧年達到巔峰後逐步沉寂,誰也沒有料到,Champion近年開始復興了。

在Instagram上,Champion 幾乎無處不在,大家熟知的潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都有穿他家的衣服。

 

Champion品牌曾經多次易主,現為美國哈尼斯品牌服裝(Hanesbrands,NYSE:HBI) 的第二大品牌,Champion近兩年的市場表現不俗。據哈尼斯2018一季報顯示,公司淨利潤同比增長12%,旗下潮牌Champion 是表現最好的業務。

2017年,哈尼斯啟動了一個名為ProjectBooster的中長期計畫,其重點即是發動全渠道零售,並推動Champion品牌的全球擴張。早在2016年,哈尼斯即以現金收購了Champion歐洲公司,後者持有該品牌在歐洲、中東和非洲的經營權。

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就亞洲地區而言,Champion 率先在日本市場和港台地區走紅,大陸市場隨即開始熱鬧起來。在中國大陸,Champion正迅速擴張,已開設11個線下門店,均在一二線城市的中心區域,且散佈全國,多點開花。在線上,Champion在淘寶也有官方旗艦店,方便用戶購買。

 

Champion 熱銷的秘密:明星帶貨

Champion的爆款,是一款胸前有著字母刺繡的白色T恤。

Champion T恤的熱銷,受益於流量明星的帶貨,在潮牌圈子裡有較大的影響力,吸引了一批潮男潮女們效仿。

 

另外,“Champion”和很多潮牌一起推出了聯名款,比如“Champion X IT”、“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等,掀起了復古運動風,進一步提升了其在潮牌圈子裡的地位。

Champion 在LA門店

 

在中國,Champion開始面臨爆發式成長,2018年春,抖音上的一些網紅KOL穿著Champion的T恤錄短影片,不少用戶開始接觸並瞭解到該品牌,有用戶在淘寶上購買後評論:「在抖音上看到的這款,特別好看。」Champion也向年輕人常用的APP進行滲透,比如B站首頁上就會經常刷到其投放的廣告。

 

Champion 在亞洲市場面對的隱憂

和nike、Adidas的T恤相比,Champion的T恤純棉居多,質地較薄透,價格也稍微低一些。面料普通,加上款式簡單,Champion在某寶上遭到眾多商家仿製,山寨的T恤便宜很多,價格只有正品的1/5。山寨問題會是Champion在華的一大麻煩。

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但是,這阻擋不住它在潮流人群中的走紅。

 

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