近年來，一些有影響力的歐洲時尚精品店，包括Colette、 Luisa Via Roma、 Browns、MatchesFashion 及 My Theresa已經推出了全球電子商務，建立一個走向全球窗口。 機會是顯而易見的。不僅可以這些零售商 – 其中許多開始為單店企業 – 極大地擴展其範圍，
開拓新的地域，但網上奢侈品市場提供顯著的增長潛力。在過去的四年中，線上奢侈品銷售增長了28％，根據一家全球性諮詢公司研究指出電商線上奢侈品銷售到2020年預計會達到至少美金4千3百億元以上。 電子商務如何能實現將當地的精品店打入全球市場?
一家英國倫敦擁16家店面的精品銷售店商，執行長Tom Chapman表示，加入電商後的機會絕對是巨大的，其網上商店銷售至190個國家和超越80萬英鎊（約1.3億元的收入），在2013公司75％營收來自於線上銷售佳績。 兩三年前有一個過渡期，當我們覺得這是一個超出我們當初難以想像的複雜工作，我們試圖讓團隊在兩個不同類型卻是同個企業工作，兩邊業務的消長是一個非常困難但必須作出的決定。
我們意識到，“這是一個完全不同類型的商業模式。我覺得有些人低估。他們認為為產品拍照，把它放到網上，等待，看看會發生什麼。這不是現實，我們不得不在每一個部門僱用新人，不只是技術和發展，在採購，市場銷售，客戶服務，應有盡有。我們的業務完全改變。
不僅放棄展店的計畫，轉向投資在網路上發展，該公司網站目前貢獻25％業績收入，並期待在未來幾年內能達到50％增長。但是，從精品到全球電子商務的路徑是成本密集的，技術發展導向，充滿了營運的複雜性。
Browns高層經理人表示，“作為網上是一個非常，非常危險的事。而且非常昂貴，要經營多品牌的電子商務是非常困難的; 它不像專賣店，我們處理的500家供應商，並把他們都在同一個電子商務平台上，是非常，非常複雜，非常昂貴。“ <續接下頁>
