Google出招 時裝周攜手品牌 搜尋優化最新圖文

越來越多的平臺看中了時裝周的潛力,之前我們還報導過 Tag-walk 網站在整合時裝周的資料,想要做“時尚界的 Google”,但身為大平台的 Google 已經開始利用自己的流量優勢和平台優勢來完成新一輪的整合。 Google 宣布要把時裝秀來做資源整合。這對品牌和網站當下的發展來說都是一件好事。

互聯網和時裝周的聯繫愈發緊密,今年二月Instagram在Tommy Hilfiger 2016秋季時裝周上被邀請落座最佳位置,為時裝秀拍攝大量宣傳圖片。而Google也不甘屈於下風,與多家設計師品牌達成搜尋引擎合作,讓最新的時裝周圖片或視訊更加容易被搜尋到。

從前,時尚編輯和粉絲們必須通過大量地篩選才能搜索到時裝周設計師的消息,現在有了Google 的這項功能,你只需簡單地輸入品牌名例如:Victoria Beckham,關於該品牌最新的時裝周台前幕後照片、視訊,設計師的採訪語錄,以及其他網站的最新報導都會立即呈現在最頂端。

圖片/Google
圖片/Googlele

最有趣的是,品牌方可自主選擇在 Google 搜索結果頂端迴圈展示的內容。消費品研究顧問公司 L2首席策略師 Maureen Mullen 認為,作為網友最常用的搜尋引擎,Google 推出的這款新範本能讓品牌向消費者展示最想露出的資訊。

據悉,時尚雜誌《Maxim》的前編輯 Kate Lanphear 是Google 這個時裝周新功能的幕後推手。目前,已有50多個設計師品牌與 Google 簽署了合作協定,其中包括:#NYFW 紐約時裝周的 Marc Jacobs、Tom Ford,倫敦時裝周的 Burberry、Christopher Kane ,米蘭時裝周的 Prada、 巴黎時裝周的 Hermes 。 更讓時尚迷瘋狂的是Tommy Hilfiger 、Rebecca Minkoff 等提供“即秀即買”服務的品牌在搜索結果頂端會出現秀場同款的購買連結。

Google這項服務只適用于時裝周期間,因此設計師無法手動挑選其他時間消費者流覽的品牌相關內容。 隨著奢侈品百貨 Neiman Marcus 的走秀活動通過 Twitter 進行線上直播,Snapchat 推出 Live Stories,發佈3~5分鐘的時裝周直播視訊、照片。而現在,Google 也在與社群工具一起出現在這場時尚盛典中。

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