Google 2018年度時尚熱搜報告出爐 第一名不是 Gucci、Supreme

每一年Google都會公佈時尚品牌搜尋排行榜,進入十強的都是當年最紅的品牌。去年Google 熱搜第一名的時尚品牌是Gucci,但今年排名第一的竟然是洛杉磯快時尚品牌Fashion Nova,把Louis Vuitton、Gucci等品牌都擠到了後面。

2017年Fashion Nova也有上榜,當時排名第四,前面三位分別是Gucci、Louis Vuitton和Supreme。如今Louis Vuitton和Gucci的排名都往後挪了,Supreme則掉出了前十。

Google 2018年度時尚品牌熱搜排行榜
  1. Fashion Nova
  2. Louis Vuitton
  3. Versace
  4. Givenchy
  5. Gucci
  6. Alexander McQueen
  7. Dolce & Gabbana
  8. Fashionphile
  9. Dior
  10. Moschino

Google 2018年度時尚熱搜關鍵字

1. 80年代時尚  1980s fashion
2. 油漬搖滾 龐克風+工作服 Grunge style
3. 90年代時尚  1990s fashion
4. 千禧時尚  2000s fashion
5. 梅根·馬克爾 Meghan Markle
6. 男士時尚  Men’s fashion
7. 原宿時尚  Harajuku fashion
8. 裝模作樣的時尚 Hipster style (格子衫、粗框眼鏡、緊身褲、鬍子、文青、不從主流)
9. 凱特王妃  Kate Middleton
10. 80年代男士時尚  1980s mens fashion

Google 2018年度熱搜美妝保養關鍵字
1. 磁石假睫毛如何用  How to apply magnetic lashes
2. 角蛋白睫毛  What is a lash lift
3. 睫毛   How to remove individual eyelashes
4. 髮色   What hair color looks best on me
5. 貓眼   How to do a cat eye
6. 卸妝   How to take off makeup without makeup wipes
7. 蘆薈   How to apply aloe vera on face
8. 眉毛    How to glue down eyebrows
9. 修容妝顏  How to fix cakey makeup
10. 遮瑕膏 What color concealer to use


Fashion Nova

雖然和其他上榜品牌比起來,Fashion Nova絕對算個後起之秀,但Fashion Nova成為年度最火品牌也不是沒有預兆的,畢竟就像你很難在2018年的網絡世界避開美國說唱歌手Cardi B一樣,和Cardi B關係緊密的Fashion Nova在Instagram等社交媒體上也幾乎無處不在。

Cardi B在Fashion Nova X Cardi B 聯名系列發佈會 圖片來源:Getty Images

Fashion Nova以電商平台的形式為人所知,不過品牌其實是在2006年以實體店的形式由創始人Richard Saghian創建的,第一家店開在加州的Panorama Mall。2013年Fashion Nova推出了電商網站,上架商品在一週內就全部售罄,如今在加州有5家實體門店。​

品牌的服裝大多是緊身、突出身體曲線、時不時還有些暴露的“金卡戴珊“風格,明星產品是高腰牛仔褲和超緊身連衣裙,商品價格在20美元到50美元不等,並且每週會上新1000多件新品。品牌為了讓各種身材的女性都能穿得自信又性感,還於2016年推出了針對體型豐滿女性的Fashion Nova Curve系列。​

除了價格便宜、上新快速以外,Fashion Nova能火起來可以說全靠社交媒體行銷。Cardi B、Kylie Jenner等明星經常在Instagram上傳自己穿該品牌服裝的照片,Cardi B曾說過Fashion Nova每個月支付她兩萬美金讓她穿品牌的衣服。除此之外還有不少網紅KOL會在Instagram上分享與Fashion Nova的穿搭,而這些服裝都是Fashion Nova免費贈送給她們的。​

標題
Kyle Jenner在Instagram上為Fashion Nova宣傳 圖片來源:Instagram

這些Saghian口中的“Nova Girl”讓Fashion Nova的衣服在社交媒體上曝光率大漲,儘管品牌從來不做傳統的行銷,但在社交媒體時代,把網紅KOL營銷玩得風生水起的Fashion Nova也算是開闢了一條獨特的發展之路。儘管Fashion Nova從未公開過公司的財務狀況,Saghian在接受《女裝日報》時透露公司2017年收入增長已經達到了600%。​

Saghian就曾表示Cardi B對品牌有很大的助力,Cardi B是我們最喜歡的合作夥伴之一,因為每次她說到Fashion Nova時都是發自內心的。”Saghian說。11月15日Fashion Nova還和​Cardi B合作推出了聯名系列,這也是Cardi B首次跨界時尚圈推出服裝系列,這一系列的82件單品都在上線幾分鐘後快速售罄。

雖然網紅KOL行銷幫助Fashion Nova成為2018年Google 搜尋最多的時尚品牌,但種種跡象都表明網紅行銷可能會開始降溫了。數據分析機構Launchmetrics的CEO Michael Jaïs表示時尚行業正處於網紅行銷潮流的尾端,這種趨勢在未來幾個月及明年會愈發明顯。數位行銷諮詢公司Bazaarvoice於8月發佈的調查報告也顯示47%的受訪者已經對網紅在社交平台上發佈的不斷重複的內容感到厭煩。

當網紅行銷的影響力逐漸減弱,以網紅行銷為主要推廣方式的Fashion Nova也將面臨挑戰,只能期待明年的2019年度Google 時尚品牌搜索排行榜出爐,看看Fashion Nova是否還能蟬聯第一的寶座。

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!