Gucci 最新聖誕廣告 與西班牙插畫師聯手創造新話題

在即將到來的歐美聖誕假日前夕,Gucci 又和西班牙插畫家 Ignasi Monreal 合作,創作了一本由神話、文藝復興時期繪畫、中世紀煉金術靈感啟發的插圖禮品書。

Monreal 第一次和 Gucci 合作是在 2015 年,當時他被委託為 GucciGram 創作一件藝術品,該專案的目的是讓藝術家重新詮釋 Gucci 的視覺圖案。

這一次,Monreal 為品牌創作了 80 幅以 Gucci 配飾和成衣為主題的插畫作品,他的繪畫通常喜歡引用宗教意向,經典名畫和神話中的場景。在 Gucci 發表的一篇採訪中,他說,自己受到了伊卡洛斯故事的啟發,用平板電腦進行數位化創作,將幻想元素和媚俗的物品,乃至現代化的數碼元素結合在一起,讓人搞不清這到底是諷刺還是推崇。

 

除了紙質版的合集外,在 Gucci 官網的線上互動版本充滿了有趣的細節:封面男女的眼珠會隨著滑鼠移動,當你向下滾動頁面,霓虹燈會閃爍發光,UFO 突然出現。

不過說到底,這類藝術資源的獲取本就是奢侈品牌擅長也應該提供的美學,特別之處在於,這套節日行銷的內容擁有相對完整的線上體驗。

GUCCI 牽手西班牙插畫家 Ignasi Monreal 聯名創作

上周,Gucci 在品牌的 APP 上增添了新的功能來幫助在節假日促銷,其主要的作用是提供節日禮物指南,從 190 美元的 iPhone 手機殼到 5750 美元的耳環不等。

據開雲公司財務長 Jean-Marc Duplaix 介紹,Gucci正提高對移動應用的關注和創造兩位數增長的銷售額。在最新公佈的季報中,他列舉了 Gucci 保持未來增長的計畫,包括一個更強大的數位策略 -目前千禧一代消費者占到了 Gucci 銷售額的 55%,公司認為,儘管 APP 只會被那些最忠誠的顧客使用,但數位化的體驗依然需要投資。

從Gucci 與創意不斷的藝術家合作持續地帶給人以驚喜,在創意總監 Alessandro Michele 的帶領下,Gucci 品牌已經成功創造話題與帶動銷售。潮流媒體 Highsnobiety 的內容總監 Jian DeLeon 表示:「 Gucci 已經展示了一家奢侈品公司如何能夠讓人們在網上獲得相關資訊。」

題圖/Gucci

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