GUCCI品牌服務升級 酒神包開放客製化服務

GUCCI 的品牌總監Alessandro Michele才華洋溢,也具有品牌經營的商業頭腦。他深知網路世代社群媒體的重要性,推廣#guccigram 時尚藝文, 同時也看準了奢侈品銷售的未來走向,

最近GUCCI米蘭旗艦店宣佈要開展“Do It Yourself”定製業務,讓顧客可以選擇自己喜歡的元素和材質,展現個性化同時也絕不會和別人撞出一樣的專屬單品。
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GUCCI 現階段開啟的個性化定制服務是這款深受名媛洗好的酒神包,顧客可以在 GUCCI Garden 裡挑選刺繡圖案、鑲邊花紋、包袋的材質和手柄的款式進行搭配。普通款的鏈條款酒神包材質有鱷魚皮、蛇皮和麂皮可以選擇,竹柄酒神手袋則提供鱷魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮和牛皮材質任選。壓印首字母也允許自己設計,比如加點施華洛世奇水晶,或者換種顏色。

gucci-customized-bag-01市場銷售顯示酒神包在一推出之後就成了女明星們出街必拎的新寵,這其中和刺繡元素的華麗不無關係。 設計師 Alessandro Michele 很大方地把刺繡素材庫都拿出來讓大家自由搭配,迎合市場喜好。 花朵當然是女性顧客熱愛的天性,玫瑰和牡丹這樣的富貴豔麗花在氣勢上就呈現出強大的獨立魅力,而動物元素包含蝴蝶、蜥蜴、蜜蜂和珊瑚蛇之類則把“花園”點綴得更栩栩如生。

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其實,女人喜好的圖案也透露出內心世界,例如暗黑愛好者肯定不會錯過蜥蜴,蛇能表達出誘惑與性感。顧客完全可以用穿著來表達內心的自我主張,並且他們會為這種表達感到愉快。這種叛逆感也是 Alessandro Michele 上任來不斷向大眾所呈現的。過去包包飾品或許只是消費者完成整體造型中的一部分,但現在這些品牌消費者需要這些包包飾品成為“自我”中的一個部分。

這項 DIY 服務已於 5 月 25 日在米蘭旗艦店正式亮相,之後會不會面向全球,或把定制範圍擴大到服飾成衣、鞋履上面,還是得看銷售情況而定。 不過,時尚產業走向個性客製化服務的時代已然宣告來臨。

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