H&M新品牌 Arket 八月倫敦開張 搶先看這品牌是如何定位

H&M 集團將要推出一個新的高端品牌Arket,今年正值H&M成長放緩之際,Arket 的定位和 H&M 另外兩個副牌 COS、&Other Stories 一樣都相對高端,強調極簡、實用以及北歐生活方式。 Arket想要如何抓到消費者眼球?一起來了解品牌的策略。

官方網站上陳述著Arket是一個推動品質民主化的現代市集,製作做工精良、經久耐用、能夠使用並鍾情相當長一段時間的產品。 在店鋪形式上,它更像 Urban Outfitters,裡面不僅賣衣服,還有家居用品、其他品牌的選品,甚至包括一個咖啡館,這樣一個複合式的生活方式,倒底與其他品牌有何不同呢?

Arket 的創意總監 Ulrika Bernhardtz 在接受 Vogue 的採訪時說,「我們覺得時裝零售對顧客來說真的很累人,許多品牌互相模仿,但沒一個真正脫穎而出。」

「如今實體店的作用是什麼?’它已經變了,需要添加一些東西,不能僅僅是一個交易場所,不然你在網上買就可以。你需要給店鋪帶來新的元素。」

Arket café 將和倫敦當地的麵包房和水果商合作來創建擁有北歐風情的素食功能表,除此之外,店裡還會提供斯堪的納維亞式樣的家居用品,以及各種可以順帶買回家的餐具。 <延伸閱讀: 飲食+零售的新商機

但回到衣服上,店鋪選擇把男裝放在一樓,女裝放在二樓,這被解讀為 Arket 對男裝的一種重視。事實上,受近年休閒穿著風格的影響,男人越來越注重打扮,但他們的購物習慣依然傾向於購買那種耐穿、經典的衣服,這一點正是 Arket 產品的賣點:一樓陳列著立領襯衫、漁夫套頭衫、西褲、雙排扣外套、羊絨開衫等等經典款,每一季只更新細節。

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價格上,大概 5 歐元一雙襪子,300 歐元一件冬季外套,170 歐元一件西裝。

為了表現每件單品都特別經久耐用,他們給衣服標上像圖書館裡一樣的編碼,通過一個智慧管理系統,顧客可以在不同的材質裡找到類似的款式,或者在不同的款式裡找到同一種材質的衣服,它像一個衣服的檔案館。Arket 想通過這種方式讓購物變得簡單時髦。

“我們意識到人們在手機上購物是一個既定現實,如果他們能迅速輸入 ID 來購物,那就對他們有效。”

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除了自有品牌,Arket 的店裡還會同時銷售Adidas、Clarks、Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等各個品牌的選品,有種想填滿空間的感覺。很顯然,這些選品以鞋子為主,這是為了彌補店鋪整個營造的搭配感,同時從 H&M 過去的履歷來看,它並不擅長生產鞋。

目前已經公佈的有 3 家店鋪,除了攝政街 224 的這家,哥本哈根 Købmagergade 33、倫敦 Long Acre 27-29 也各有一家。倫敦店今年 8 月下旬正式開業,至於何時會來亞洲開店,可能還是要看初期這幾家店鋪的受歡迎程度而定。

題文來自 Arket

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