來自瑞典的Happy Socks將襪子變成七彩繽紛的時尚設計,並且帶動穿襪子是一件與時尚緊密相連的一種生活方式。根據《女裝日報》報導，Happy Socks這個靠襪子闖出營業額衝破一億歐元的北歐品牌， 針對女性所推出的新產品線HYSTERIA將於9月正式登場。
一進入Happy Socks網站看見各式各樣潮流時尚的男襪,女襪,兒童襪,內褲，每張構圖背景的攝影師採用獨特視角與鏡頭，展示跨越時區與國界的時尚和生活方式，這也與HAPPY SOCKS品牌的國際化發展相互呼應。
2008年創立的Happy Socks雖然在去年營業額已經達到了1億歐元，但是其中女性消費者的購買量僅佔了品牌總銷售量的30%。因此，HYSTERIA的推出就是為了進一步開發女性市場，為品牌尋找一個新的增長點。即將問世的新品牌HYSTERIA將針對女性消費者，採用更前衛的設計，及踝的長度配合輕薄的吸濕性材料，即使穿在高跟鞋裡也並不奇怪。
與以往直接開設店鋪不同，HYSTERIA首先將於9月1日在日本東京的原宿旗艦店內開設一家快閃店，店內將售賣Happy Socks 2017年秋冬季發布會上所展示部分女襪商品。
從光彩藝術與調色板中獲取設計靈感的HYSTERIA，雖然仍然以Happy Socks一貫使用的亮麗的色彩和新奇的圖案為特點，但是與主線品牌中性化Happy Socks的原宿旗艦店，是該品牌在日本唯一一個展示了全線商品的店鋪，而這種以混搭顏色為主的風格剛好與日本街頭文化強調色彩的混搭的原宿風符合。
在具體的顏色設計上，HYSTERIA的快閃店所展示的商品設計，參考了中世紀建築和色彩的搭配，大膽的使用了一些幾何圖案，並採用了粉紅泡泡糖，草綠，石油藍等獨特鮮豔的顏色，增添了更多的視覺衝擊。
除此之外，HYSTERIA快閃店中的每雙襪子都被取了一個女性的名字。關於這點，Happy Socks解釋稱，HYSTERIA在開發女性市場方面，想要推廣一個“自由女性”的概念，希望以此吸引更多嚮往自由的現代女性的關注。
另外，HYSTERIA下一步還將在斯德哥爾摩，洛杉磯和東京三個城市同時發售首個系列的商品。除了本土發源地斯德哥爾摩和充滿原宿文化的東京，HYSTERIA之所以選擇洛杉磯作為第三個品牌首發地，一個重要的原因就是看中了美國自由、開放的街頭文化帶來的巨大的消費力。
縱觀的瑞典品牌，無論是宜家、H&M還是HYSTERIA，都充滿瑞典人發散性的設計思維和對生活的細緻觀察的特性。而Happy Socks亦是希望藉助HYSTERIA的推出，成為襪子界的第一大品牌。
圖片來源: 網站 HYSTERIA 粉絲專頁
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