IT bag 成為奢侈品牌Bottega Veneta 的金雞母

手袋作為兼具公開和私人屬性的物品是邁入奢侈品門檻的第一選擇。而這也造就了手袋往往成為奢侈品牌的穩固地位風向標。哪個品牌能造就下一個It bag引領市場風向,就有望在流行稍縱即逝的時尚界多一個站穩腳跟的籌碼。

諮詢公司Lectra結合其數據分析解決方案Retviews發布的多份奢侈品牌戰略研究報告顯示,以包袋為主的皮具產品是多個奢侈品牌收入的主要來源。

Retviews數據顯示,LVMH集團旗下芬迪Fendi和開雲集團集團旗下葆蝶家Bottega Veneta這兩個奢侈品牌的皮具品類占整體產品的比例相對較高,逾40%。巴黎世家Balenciaga、普拉達Prada兩個品牌相對次之,皮具品類占比約為35%上下。作為開雲集團的主力軍,古馳Gucci皮具品類的總體佔比並不太高,僅接近30%

Lectra還援引全球統計網站Statista的數據指出,雖然開雲集團旗下古馳、聖羅蘭、葆蝶家這三大得力品牌2020年的主要收入均來自皮具,但葆蝶家以高達74%的收入佔比位居第一。

Pouch Bag(雲朵包)、Padded Cassette Bag(枕頭包)再到Jodie Bag,可以看到的是,在前任創意總監Daniel Lee領導下的葆蝶家爆出了多個大熱款式的包袋。他在堅持品牌經典編織元素的同時,還大膽採用單一明亮配色和簡潔設計進行創新。雲朵包正是一個例子。

火熱的市場反應也直接帶動了葆蝶家的保值程度。根據二手奢侈品電商Rebag發布的2021年報告,Bottega Veneta在最近一年脫穎而出,保值率強勢增長,與普拉達、思琳CELINE和巴黎世家不相上下。

2021年, Bottega Veneta產品的平均轉售價達到其原始零售價的50% ,而這一數值在2019年和2020年分別僅為28%38% 。具體來看, Bottega Veneta4款手袋的平均轉售價都能達到原始零售價的85%以上,成為該品牌最保值的產品,分別是Cassette  BV Twist  BV JodieChain Cassette 

但從開雲集團突然宣布Daniel Lee與葆蝶家分道揚鑣的消息來看,葆蝶家能否延續這一爆款手袋的態勢將具有很大的不確定性。

而另一熱門手袋“生產大戶”芬迪亦相繼推出了幾款熱門手袋。從掀起腋下包風潮的Fendi BaguettePeekaboo,芬迪確實打造了多款極具記憶點的經典包型。而新晉推出的Fendi First巧妙結合了品牌的“F”字母,大有成為下一個It Bag的趨勢。

《慾望都市》裡的Baguette法棍包圖片來源:Racked

但芬迪最具代表性的產品仍是其皮草外套。Retviews數據表明,在芬迪女裝外套中皮草佔據總體面料的34%。這一貴重原材料直接拉高了芬迪外套的平均售價至7000多歐元,相當於古馳、普拉達、葆蝶家、巴黎世家等品牌外套平均售價的兩至三倍。

從總體餐品的定價策略來看,普拉達相較於葆蝶家、古馳、芬迪這幾個品牌在產品售價的上限上相對較低。Lectra認為,這與普拉達想要接觸更多年輕消費者的策略相關。

但在包袋的定價上,普拉達的主要價格帶與巴黎世家不相上下,約為1800歐元。而葆蝶家的包袋無論是入門款還是主要價格帶都處於高位。其主要價格帶為2500歐元,比古馳的2100歐元要更高。

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!