再見棕色袋!Louis Vuitton 更換全新包裝色 皇家橘藍色系手袋即將登場

2003年,Louis Vuitton啟用了棕色系的購物袋及包裝盒。在13年後的今天,雖然它看起來仍舊精緻迷人,但對於Louis Vuitton CEO Michael Burke來講,是時候做出改變了。棕色系的購物袋及包裝盒有些男性化,並且缺少趣味性。

購物袋作為品牌的重要視覺標識,它們在購物迷和時裝精的心中可有著相當重要的位置。全球450家Louis Vuitton精品店將於九月份起全面統一使用新包裝。 新包裝紙袋選用了更厚實的紙張製作,而包裝盒則採用了可折疊設計,相較舊款而言更為方便耐用,並具有極強的多次利用性,以達到環保之效。

louis vuitton 經典棕色購物袋即將走入歷史。
louis vuitton 經典棕色購物袋即將走入歷史。

Louis Vuitton全新推出的包裝系列名為”Safran Impérial”,按法文字面直譯為“皇家藏紅花”,紅色藏紅花經過水溶之後,藏紅花素會釋放,將水逐漸染成金黃至橙黃的顏色。Safran Impérial 一直是Louis Vuitton鍾愛的顏色之一,早在 1924 年它就大面積出現在品牌設計的 Citroën trunk 箱包之中。而在剛剛過去的 Volez Voguez Voyagez 巡展東京站中,Safran Impérial 也作為主題色出現。它代表了 Louis Vuitton 所鍾愛的“旅行”精神內核,亦比原來的棕色增添一分柔和與少分沉悶感。

Volez Voguez Voyagez 巡展東京站
Volez Voguez Voyagez 巡展東京站

新配色的包裝紙袋、紙盒將隨著品牌與工業設計大師Marc Newson合作推出的旅行箱的發售首度亮相;而研發了四年之久的首款Louis Vuitton香水產品即將在9月份問世,屆時全球180家首發該香水系列的LV店也將啟用全新包裝。

與 Safran Impérial 皇家藏紅花呼應的是深藍色的絲帶設計,這種藍色在過去被 Louis Vuitton 繪製客人姓名的縮寫。“全新的包裝類似於我們在 1860 年就開始製作的箱包,包括把手與行李箱和包袋的標籤部分”,Louis Vuitton 在聲明中說道。

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Louis Vuitton的品牌精神與旅行箱包密不可分

全新的包裝採用了更為厚實的包裝紙與棉質絲帶,它們將比現在的棕色袋更便於攜帶與多次利用,充分體現了可持續的環保理念。除了環保,此次 Louis Vuitton 的全新包裝亦體現了它想要塑造一個比以往更具活力和時尚感,同時具有深厚歷史感的一個奢侈品牌。

Louis Vuitton 這次確實是為品牌形象的塑造做出了一個不小的改變。新的包裝設計將於今年 9 月份起在 Louis Vuitton 全球門店啟用。

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