好的設計不只可以擄獲人心，還可以為品牌開創一條發達之路。有一個韓國新興品牌 Gu_de 以其獨到的設計與好故事入選英國奢侈品電商 Net-a-Porter 設計師品牌孵化平台 Vanguard，成為首批扶持的四個品牌之一。
韓國新興包袋品牌 Gu_de 有何獨特之處？
Net-a-Porter 是這樣介紹它的：「來自韓國的 Gu_de 讀音和good一樣，這個洋溢著70年代風情的品牌以經典低調的極簡風包袋而出名。品牌粉絲對於新鮮潮流的好奇心為創始人 Ji Hye Koo 帶來源源不斷的靈感，並以此為基礎帶來一件件令人心動的設計作品。」
2016年10月，在韓國時尚界闖蕩了15年以上的 Ji Hye Koo 與丈夫 Ethan H.K. Song 一起，在首爾創辦 Gu_de 品牌，經典低調和極簡是其一大特色，「我想成為下一個 Phoebe Philo（法國奢侈品牌 Céline 的前任創意總監）！」Ji Hye Koo 說道。
品牌成立後不久，就入駐了韓國本土設計師品牌的生活方式集合店 Beaker，隨後相繼入駐 Net-a-porter、Selfridges、Moda Operandi 等國際奢侈品零售商。
Gu_de 更為核心的是其新經典的設計概念 :「從70年代的高定中汲取靈感並融入當下最為新潮的元素，如鏈條、透明PVC等。“（最大的挑戰）是如何一直滿足顧客尋找新意的需求。」中古店、書店、博物館是 Ji Hye Koo 的創意來源，而旅行中的點滴也能給予她靈感。
時尚消費人群對包袋的偏好從「品牌至上」轉為「設計獨特」、「展現個性」、「搭配穿著風格」也從一定程度上推動了 Gu_de 及其它新興品牌的成長。Ji Hye Koo 表示，她創辦 Gu_de 品牌的目標是打造永不過時、珍貴的物件，「我對潮流趨勢不感冒。」
話雖如此，但從 Gu_de 產品的設計風格中確能看到不少的街頭元素。鏈條肩帶已經成為品牌的經典產品之一（需另外購買），只使用鏈條肩帶時整體感覺更為年輕潮范，改用常規肩帶則可以用於較為正式的場合。
風格可以是品牌吸人眼球的第一步，更多人推崇 Gu_de 的原因還在於高性價比——定位輕奢（ 450～700美元），採用100%意大利牛皮或羊皮，所有商品都在韓國製作。「好的包袋的基礎是優質皮料，我們堅持韓國製造來確保品質，雖然皮革是進口的。」
同時，品牌採用仿鱷魚皮紋路，營造出一種高級和復古感。Ji Hye Koo 說「我覺得仿鱷魚皮能讓人想起70年代，也會在顏色上做文章，顯得更時尚和年輕。」
在包包商品與手袋業務順利成長之後，Gu_de 自然而然地擴張到了 Ji Hye Koo 的另一個愛好和本職工作：鞋履上，品牌將於2020年春季推出首個鞋履系列。其實早期 Ji Hye Koo 一直以鞋履設計師的身份，在三星（Samsung）等韓國大型集團旗下的時尚百貨店工作。
Ji Hye Koo 表示：「我很喜歡鞋，也想設計我想穿的那種鞋。我覺得新的鞋履系列會跟包袋系列很搭，無論是顏色還是細節之處，如硬塑料環形材料等。根據我個人的經驗，舒適與設計同樣重要，我已經通過多次試穿測試來確保鞋子好看又好穿。」
Gu_de 品牌創辦人經歷
Ji Hye Koo從小就喜歡給自己的洋娃娃打扮，用舊的圍巾、襪子、衣服給娃娃做衣服和包袋，後來就開始改造現成的衣服。
大學時期的 Ji Hye Koo 主修面料設計，同時以製作鞋履和包袋為愛好，「這是我從事配飾行業的起點。而 Vanguard 項目讓我以從未想過的速度擴張品牌，我很開心很多人拎著 Gu_de 的包袋出現在時裝周，還有媒體對我們的報導。希望 Gu_de 未來能發展成為一個全球性的品牌。」
關於Vanguard
Vanguard 是 Net-a-Porter 於2018年9月6日推出的新興人才平台，意在培養和發展能為其全球顧客提供服務的時尚設計師。在 Net-a-Porter 專業買手團隊的精挑細選下，每年的春夏和秋冬兩季，都會有至多四個新品牌入駐 Vanguard 平台，參與其全方位的師友培訓項目。品牌在平台上孵化幾季後成長為一個成熟的品牌，便可以順利“畢業”。入選品牌的標準是：「有潛力對未來時尚行業產生深遠影響」。
2018秋冬季加入 Vanguard 平台師友計畫的有：Les Rêveries、Martinez、RŪH 和 Gu_de 四個品牌。每一位都會通過參與平台推出的師友計畫，獲得全方位的專業指導，涉及採購、商業戰略、行銷公關、社交媒體、技術等方面，導師還會為品牌方提供進軍新市場的建議。
Korea Joong Ang Daily
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