帶給人怦然心動的韓國新銳品牌 Gu_de的發跡與成長故事

好的設計不只可以擄獲人心,還可以為品牌開創一條發達之路。近日,有一個韓國新興品牌 Gu_de 以其獨到的設計與好故事入選英國奢侈品電商 Net-a-Porter 設計師品牌孵化平台 Vanguard,成為首批扶持的四個品牌之一。

韓國新興包袋品牌 Gu_de 有何獨特之處?

Net-a-Porter 是這樣介紹它的:「來自韓國的 Gu_de 讀音和good一樣,這個洋溢著70年代風情的品牌以經典低調的極簡風包袋而出名。品牌粉絲對於新鮮潮流的好奇心為創始人 Ji Hye Koo 帶來源源不斷的靈感,並以此為基礎帶來一件件令人心動的設計作品。」

2016年10月,在韓國時尚界闖蕩了15年以上的 Ji Hye Koo 與丈夫 Ethan H.K. Song 一起,在首爾創辦 Gu_de 品牌,經典低調和極簡是其一大特色,「我想成為下一個 Phoebe Philo(法國奢侈品牌 Céline 的前任創意總監)!」Ji Hye Koo 說道。

品牌成立後不久,就入駐了韓國本土設計師品牌的生活方式集合店 Beaker,隨後相繼入駐 Net-a-porter、Selfridges、Moda Operandi 等國際奢侈品零售商。

Gu_de 更為核心的是其新經典的設計概念 :「從70年代的高定中汲取靈感並融入當下最為新潮的元素,如鏈條、透明PVC等。“(最大的挑戰)是如何一直滿足顧客尋找新意的需求。中古店、書店、博物館是 Ji Hye Koo 的創意來源,而旅行中的點滴也能給予她靈感。

時尚消費人群對包袋的偏好從「品牌至上轉為「設計獨特、「展現個性、「搭配穿著風格也從一定程度上推動了 Gu_de 及其它新興品牌的成長。Ji Hye Koo 表示,她創辦 Gu_de 品牌的目標是打造永不過時、珍貴的物件,「我對潮流趨勢不感冒。

話雖如此,但從 Gu_de 產品的設計風格中確能看到不少的街頭元素。鏈條肩帶已經成為品牌的經典產品之一(需另外購買),只使用鏈條肩帶時整體感覺更為年輕潮范,改用常規肩帶則可以用於較為正式的場合。

風格可以是品牌吸人眼球的第一步,更多人推崇 Gu_de 的原因還在於高性價比——定位輕奢( 450~700美元),採用100%意大利牛皮或羊皮,所有商品都在韓國製作。「好的包袋的基礎是優質皮料,我們堅持韓國製造來確保品質,雖然皮革是進口的。

同時,品牌採用仿鱷魚皮紋路,營造出一種高級和復古感。Ji Hye Koo 說「我覺得仿鱷魚皮能讓人想起70年代,也會在顏色上做文章,顯得更時尚和年輕。

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在包包商品與手袋業務順利成長之後,Gu_de 自然而然地擴張到了 Ji Hye Koo 的另一個愛好和本職工作:鞋履上,品牌將於2020年春季推出首個鞋履系列。其實早期 Ji Hye Koo 一直以鞋履設計師的身份,在三星(Samsung)等韓國大型集團旗下的時尚百貨店工作。

Ji Hye Koo 表示:「我很喜歡鞋,也想設計我想穿的那種鞋。我覺得新的鞋履系列會跟包袋系列很搭,無論是顏色還是細節之處,如硬塑料環形材料等。根據我個人的經驗,舒適與設計同樣重要,我已經通過多次試穿測試來確保鞋子好看又好穿。

 

Gu_de 品牌創辦人經歷

Ji Hye Koo從小就喜歡給自己的洋娃娃打扮,用舊的圍巾、襪子、衣服給娃娃做衣服和包袋,後來就開始改造現成的衣服。

大學時期的 Ji Hye Koo 主修面料設計,同時以製作鞋履和包袋為愛好,「這是我從事配飾行業的起點。而 Vanguard 項目讓我以從未想過的速度擴張品牌,我很開心很多人拎著 Gu_de 的包袋出現在時裝周,還有媒體對我們的報導。希望 Gu_de 未來能發展成為一個全球性的品牌。」

 

關於Vanguard 

Vanguard 是 Net-a-Porter 於2018年9月6日推出的新興人才平台,意在培養和發展能為其全球顧客提供服務的時尚設計師。在 Net-a-Porter 專業買手團隊的精挑細選下,每年的春夏和秋冬兩季,都會有至多四個新品牌入駐 Vanguard 平台,參與其全方位的師友培訓項目。品牌在平台上孵化幾季後成長為一個成熟的品牌,便可以順利“畢業”。入選品牌的標準是:「有潛力對未來時尚行業產生深遠影響」。

2018秋冬季,加入 Vanguard 平台師友計畫的有:Les Rêveries、Martinez、RŪH 和 Gu_de 四個品牌。每一位都會通過參與平台推出的師友計畫,獲得全方位的專業指導,涉及採購、商業戰略、行銷公關、社交媒體、技術等方面,導師還會為品牌方提供進軍新市場的建議。

 

華麗志、Korea Joong Ang Daily

 

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