英國高級時裝品牌Reiss 逆勢成長 貴族名人都愛它

近年來,受到電商衝擊和租金飛漲的影響,英國的時尚和奢侈品的線下零售表現始終差強人意,但Reiss卻呈現逆勢上漲的趨勢。雖然有名人加持,但Reiss並不希望品牌的光芒歸被掩蓋。品牌顯著增長要歸功於經營團隊不停地在行銷、設計和人力資源上加大投資力度。

英國高街品牌Reiss最近租下了英國標誌性地段皮卡迪利廣場上的燈箱廣告牌(Piccadilly Lights),為該品牌今年的秋冬系列做宣傳。在過去一年左右的時間裡,Reiss品牌的設計團隊成功地在「適合辦公」和「趨勢領導」之間實現了分界線。最新的秋冬系列,Reiss變得時髦卻不失穩重,經典卻不沉悶。

卡迪利廣場燈箱廣告牌至於倫敦就像時代廣場至於紐約,其在廣告和零售界的重要性不言而喻。Reiss之所以如此大張旗鼓且花重金做廣告,除了宣傳新系列產品,更主要的是為了慶祝品牌今年以來強勁的業績表現。

 

在Reiss品牌最新公佈的業績報告中,截止到今年8月3日,Reiss上半年的增勢強勁,各產品線總銷量增長23.7%,營業額高達1.029億英鎊,該數據較去年同比增長了25.6%。

「我對Reiss今年上半年的表現十分滿意,而我們19年秋冬系列取得前途光明的開局也讓我深受鼓舞。」Reiss品牌首席執行官Christos Angelides在一份聲明中表示,「我們的顧客對我們在人才、產品、品牌和基建上面的投資反響熱烈。」

 

Reiss品牌成立於1971年,最初是倫敦一間售賣男士西裝的裁縫店。直到2000年,Reiss才開始售賣女裝。目前,Reiss在全世界17個國家開設了208間門店,所到國家和地區包括了英國、美國、歐盟和中東地區,以及亞太地區。

這間老品牌曾經一度銷量不佳,但劍橋公爵夫人凱瑟琳(Duchess of Cambridge)在2011年穿過Reiss設計的衣服後,這個傳統高級時裝品牌逐漸回歸公眾視野,並且受到時尚名流的廣泛喜愛。在過去的幾個月,英國演員Tess Daly、Amanda Holden,以及來自英國皇室的Beatrice公主都穿過Reiss品牌設計的服裝。

Reiss 以其自身優勢,在精品界打下 「注重細節,就有忠實顧客」的銷售傳奇。

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